MSN fa marcia indietro sul "Branded Entertainment"

MSN sta facendo marcia indietro sulle soluzioni personalizzate di "branded entertainment", lo afferma il nuovo direttore generale del settore intrattenimento e video, Rob Bennett. Invece, Bennett ha annunciato che l'azienda lavorerà per integrare meglio la pubblicità nelle sezioni a più pesante traffico del portale.

"Invece di creare destinazioni alternative ad hoc, dobbiamo cominciare a sviluppare esperienze per i marketers che operino 'in profondità' e permettano al brand investitore di colpire gli utenti nei luoghi che conoscono e stanno visitando spontaneamente.".

Un esempio di quanto inteso dall'azienda statunitense, è la sezione dedicata agli Oscar che quest'anno ha generato 150 milioni di visite, e dimostra la maturità raggiunta dal mezzo per pensre a unacrescita di investimenti pubblicitari che abbiano successo.

Una simile dichiarazione da parte di MSN indica che sarà quindi improbabile - d'ora in avanti - che gli utenti del portale vedano ancora iniziative come "The Scenario", una sezione sponsorizzata da Sprite, introdotta quasi un anno fa e rivolta a un target di adolescenti.