Search engine optimization: quanto pagare ottimizzazione e visibilità nei motori di ricerca?

Lo spunto mi è venuto leggendo un post sul blog di Seomoz, post che ritengo molto intelligente per diversi ordini di motivi che vi spiego, rispetto al quale peraltro una lettura attenta da parte vostra è vivamente consigliata.

In primis perché, parlando di consulenza SEO, fa dei conti alla mano di quanto costa (o può costare) intervenire a livello SEO su un sito di medio/piccole dimensioni (circa 50 pagine nel caso preso in esame su Seomoz), ovviamente con competenza, mettendo così forse a tacere tutte quelle aziende che pretendono il massimo dei risultati con il minimo dell’investimento – abitudine questa tutta nostrana che non si sa bene perché talvolta miri così fortemente ad avvilire la professionalità altrui.

In secundis, perché fa una scaletta piuttosto esaustiva delle ‘voci’ su cui l’ottimizzazione andrà ad intervenire e a portare risultati. Ma ci sono anche altri aspetti interessanti. Ad esempio vengono messe in luce le tempistiche di realizzazione di questi interventi di ottimizzazione, che per un risultato ottimale richiedono mesi di lavoro, che ovviamente aumentano in modo esponenziale rispetto al numero di pagine di cui il sito da ottimizzare è composto.

Tornando all’esempio proposto, l’analisi della consulenza SEO offerta si compone di questi elementi:

• il sito da analizzare composto di circa 50 pagine
• ricerca delle keyword più performanti volte ad ottenere un traffico il più qualificato e in target possibile (quali keyword / keyphrase usare, quante ricerche per ciascuna sono effettuate nei motori di ricerca etc…)
• analisi su quanto il sito sia search engine friendly, ossia quanto è gradito ai motori il modo in cui è strutturato (come sono costruite le URL, come sono utilizzate le keyword, analisi del codice delle pagine, linking interno, metatag, sitemap, etc.)
• consigli su come ottimizzare il design, l’usabilità e l’esperienza dell’utente quando è sulle pagine del sito
• consulenza su che tipo di contenuto sia il caso di aggiungere per aumentare traffico qualificato e conversioni
• consigli su come lavorare per strutturare un buon inbound linking (ossia il numero di link in entrata)
• operazioni da evitare se non si vuole incappare in penalizzazioni da parte dei motori di ricerca
• consulenza aggiuntiva della durata di 10 ore/mese per 4 mesi e mezzo
• prezzo totale della consulenza: 30 mila dollari. (Non so voi, ma personalmente la cifra che ritengo più corretta e che quindi chiederei per una consulenza di questo tipo sarebbe di max 13.000 euro)

Il pagamento della consulenza SEO nel caso su citato viene scaglionato in 5 fasi:

• $7,500 alla firma del contratto
• $7,500 al ricevimento del report (45 giorni)
• $5,000 30 giorni dalla consegna del report
• $5,000 60 giorni dalla consegna del report
• $5,000 90 giorni dalla consegna del report

Queste operazioni (insieme ad alcune altre, come ad esempio operazioni di PR) fanno lievitare la cifra a 120.000 dollari se si vuole che sia l’agenzia che offre servizi di search engine optimization a mettere mano al sito in questione. Il prezzo chiavi in mano in questo caso sale di 4 volte quello della consulenza.

In generale fattori che possono incidere sul prezzo possono essere:

• Quanto è competitivo il settore
• Dimensione del sito e complessità della sua struttura
• Costi eventuali di outsourcing
• Quanto un’azienda è affermata sul mercato 
• Tempi di realizzazioni dell’intervento seo e costi del personale

In Italia, comunque non ho rilevato nessuno approccio di questo tipo sui siti che visitai illo tempore, quando scrissi del search marketing. Ritengo che personalmente pubblicare sul proprio sito aziendale anche un solo caso di esempio, come fatto da Seo Moz, possa essere d’aiuto per chi sta cercando un’azienda che offra servizi di search engine optimization e voglia avere idea dei costi, del modus operandi, dei tempi di messa in opera.

Jacopo Gonzales - MarketingRoutes.com