Mercato pubblicitario italiano, le previsioni del 2007
Nielsen Media Research anticipa i primi trend per il mercato pubblicitario del prossimo anno. Internet resta il media che - in percentuale - cresce di più.
di a cura della Redazione |
19 dicembre 2006
Nielsen Media Research ha reso note le prime previsioni per il mercato pubblicitario italiano del 2007. Guardando prima al panorama internazionale si conferma il trend di crescita, anche se con una lieve flessione rispetto al 2006. Nel 2006 infatti si registra una media mondiale del +6,1%, mentre nel 2007 è previsto un +5,6%.
Venendo all'Italia le previsioni di chisura del mercato pubblicitario nel 2006, vede un +2,4% (2,8% nel 2005).
Per quanto riguarda i diversi mezzi, affissioni e cinema continuano a soffrire e chiuderanno con -3,9% e -9,2%. Crescono Periodici (5,9%), quotidiani (3,2%) e radio (3,2%). La televisione cresce meno, dello 0,8% e Internet cresce di più in assoluto, +44,4%.
Per quanto riguarda i settori top 15, a registrare la variazione di crescita, rispetto al 2005, più alta è la distribuzione (+13%), segue la cura alla persona (9,5%) e l'abbigliamento (8,3%).
A distanza, telecomunicazioni e abitazione registrano un +5,5% e un più 5,1% rispettivamente. Finanza/assicurazione registrano +3,7%. Mentre tra il 2,1 e il 2,3% si posizionano settori come gestione casa, automobili, turismo e farmaceutici/sanitari.
In calo, anche importante, altri settori come gli oggetti personali (-8,8%) e media/editoria (-6,5%).
Cosa accadrà nel 2007?
Le stime parlano di un +2% nel 2007 per il mercato pubblicitario e Internet tra i media crescerà del 31,4%.
Per quanto riguarda i principali settori, a differenza del 2006, media/editoria vedranno una ripresa con un +1,5%. La distribuzione continuerà il trend positivo. Settore importante sarà anche enti e istituzioni (+4,7%).
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