Branding e marketing aziendale

Secondo quanto afferma una ricerca condotta su 711 professionisti del marketing e della pubblicità, in molte aziende si conosce davvero poco in merito al posizionamento del proprio brand sul mercato. Louws Management Corporation, ha infatti rilevato che solo il 25% degli intervistati sarebbe in grado di descrivere con chiarezza e completezza la situazione.

Invece:

• l'89% degli intervistati afferma che la loro agenzia si occupa di marketing strategico e della diffusione del brand, ma il 41,5% di loro afferma anche che il pensiero strategico è ormai un'arte persa
• l'85% afferma di avere studiato processi strategici, ma il 50% ammette di averli usati rarissamamente o mai
• il 90% afferma di essere in possesso dei brief creativi del lavoro assegnato, ma solo il 37% li usa a volte, raramente o mai
• l'80% afferma inoltre che l'agenzia non offre una corretta formazione su come stilare un media plan o brief
• il 45% infine, dichiara che l'agenzia non è dotata di una formale strategia di pianificazione e sviluppo per la formazione del personale

Insomma in un momento in cui l'immagine, la presenza del marchio e dell'identità aziendale, strategie di comunicazione innovative, contano così tanto, quest'indagine lascia perlessi sulla capacità di molte organizzazioni di sfruttare le occasioni e vitalizzare il mercato.