Investimenti pubblicitari: i trimestrali Nielsen
Il primo trimestre chiude al -1,1 per cento, ma a marzo segnali positivi. Internet intanto continua a crescere nelle preferenze degli investitori.
di Luca De Nardo |
24 maggio 2007
Nel primo trimestre 2007 gli investimenti pubblicitari hanno superato i 2.174 milioni con una flessione del -1,1% rispetto al periodo corrispondente del 2006. In realtà, gennaio e febbraio erano stati negativi, ma a marzo c’è stato un buon recupero (+4,4%). Top Spender di questa prima parte dell’anno sono: Ferrero, Wind e Unilever.
La Televisione da gennaio a marzo ha avuto un calo del -4,7%, ma nel confronto mensile marzo 2007 su marzo 2006 la variazione è stata del +0,4%.
La Stampa, nel suo complesso, è cresciuta nel trimestre del +5,1%. Questa variazione è la conseguenza di andamenti diversi dei vari mezzi stampa rilevati.
E’ in flessione la Radio (-3,5%), ma il trend negativo sembra essere in rallentamento (-1,6% a marzo).
Sempre penalizzate le Affissioni (-14,2%) e il Cinema. Per il Cinema è da considerare, però, che il numero di schermi rilevati nel 2007 non è confrontabile con il 2006, di conseguenza la variazione non rappresenta il reale andamento del mezzo.
Ancora in forte crescita invece gli investimenti su Internet che fanno registrare il +44,2% sui tre mesi e il +50,4% sul mese.
Nielsen Media Research ha iniziato il monitoraggio di sette canali del bouquet Sky: Sky Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Discovery Channel e Jetix. Le prime anticipazioni indicano che ad aprile sono stati trasmessi circa 53.000 annunci per un totale di 256 aziende attive. Di queste 256 aziende, 55 hanno pianificato in esclusiva nel mese i sette canali Sky rispetto alla Tv generalista.
Fonte: Nielsen Media Research
. Per la pubblicità: Master Advertising S.r.L. Per contattare la redazione: redazione@i-dome.com | Informativa.
