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PMI Dome

In Europa l'online Marketing diventa miliardario

In Europa la spesa per l'online marketing raddoppierà nei prossimi cinque anni, lo afferma l'ultima indagine Forrester Research.
Redazione PMI-dome | 13 luglio 2007
Secondo un nuovo report di Forrester Research in Europa la spesa relativa all’online marketing raddoppierà nei prossimi cinque anni, da circa 7,5 miliardi di Euro nel 2006 a più di 16 miliardi di Euro nel 2012, rappresentando il 18% del totale dei budget dedicati ai media.
Il motivo di questa variazione nella spesa è abbastanza semplice: il pubblico e l’attenzione si stanno trasferendo on-line.

 Il mercato europeo è dominato dalle tre economie europee più forti ossia Regno Unito, Germania e Francia; l'Italia si posiziona immediatamente dopo con una crescita che spazia dai 478 milioni di Euro del 2007 ai 1,148 miliardi di Euro nel 2012.

Il report è basato sui dati dei Consumer Technographics, ottenuti tramite sondaggi condotti dalla Forrester su oltre 25,000 consumatori in Francia, Germania, Italia, Olanda, Polonia, Spagna, Svezia e Regno Unito e attraverso interviste condotte su 24 dei maggiori professionisti di marketing interattivo in Europa.

Secondo Forrester,
- il 36% degli Europei online afferma di guardare meno la TV perché più tempo viene speso online
- e la fiducia in parecchie tipologie di advertising sta diminuendo: il 67% dei consumatori online crede che i pubblicitari non dicano la verità negli spot

Allo stesso tempo, i consumatori online non sembrano avversi al tipo di pubblicità mirata che appare online:
- il 34% dei consumatori online afferma di non essere contrario, specialmente se la pubblicità è correlata ai suoi interessi;
- il 40% ha fiducia nei siti di comparazione dei prezzi;
- e il 36% ha fiducia nelle recensioni online dei prodotti fatte da altri utenti. Questo apre le porte a forme di online marketing quali il passaparola, le campagne email e la blog advertising.
  • Complessivamente la spesa di marketing crescerà di nuovo in Europa nel 2007 dopo diversi anni di crescita lenta. Il 54% delle aziende ha stabilito budget più elevati nel 2007 rispetto a quelli del 2006.L’online display advertising rimane universalmente popolare, con quasi tutti gli intervistati che fanno uso di banner pubblicitari.

  • La maggior parte degli intervistati fa uso di ricerche a pagamento, 17 dei quali hanno affermato di pagare agenzie specializzate nel processo. Ciò è dovuto a un buon return on investment (ROI), a una necessità di seguire il trend generale e a un desiderio di sviluppare piani di marketing più personalizzati.

  • La spesa per il display advertising — per esempio i banner, i pulsanti e i pop-up — crescerà da 2,5 miliardi di Euro nel 2006 a 5,6 miliardi nel 2012. Poiché il numero di consumatori europei con l'accesso domestico alla banda larga aumenterà da 47 milioni a 83 milioni durante questo periodo, gli attuali inserzionisti in Internet aumenteranno la loro spesa, espandendosi con nuovi formati come i rich media.

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