Agosto 2007: italiani online ma meno assidui

Nielsen//NetRatings, leader globale nelle analisi e ricerche su internet, comunica i dati ufficiali relativi allo scenario internet in Italia nel mese di agosto 2007.

Si ripete anche ad agosto il fenomeno evidenziato per il mese di luglio, che conferma un trend in parte già riscontrato anche negli ultimi due anni: le vacanze estive non allontanano più gli italiani dal web, ne riducono bensì i consumi.

E’ stabile il numero complessivo di navigatori italiani che si sono collegati ad internet almeno una volta nel mese di agosto (22,2 milioni di individui hanno visitato un sito web o utilizzato un’applicazione internet come instant messenger, streaming e downloading).
In lieve crescita (+2%) l’utenza che si è collegata esclusivamente dal luogo di lavoro (8,5 milioni in totale, 8,3 milioni se si escludono le applicazioni internet) o dalla propria abitazione (17,4 milioni complessivamente, 16,1 milioni solo sul web).

Per quanto riguarda i consumi del mezzo si assiste invece ad un calo generalizzato, con tassi decisamente più sostenuti per gli accessi da ufficio: in media i consumi calano del 34% da ufficio (poco più di 18 ore contro le 27 ore di luglio e 27 visite per persona contro 41), solo del 6% da casa (12 ore e 40 minuti contro le 13 ore di luglio e 18 visite per persona contro 20).

“Questi dati dimostrano che le vacanze estive allontanano i navigatori italiani dal web solo in termini di intensità e frequenza d’utilizzo. Durante l’intero mese di agosto infatti la rete non ha perso utenti rispetto ai mesi precedenti: la spiegazione può essere ricercata nella durata delle vacanze - di solito non superiore alle 2/3 settimane - e nell’abitudine sempre crescente al mezzo, che fa sì che gli utenti non riescano a farne a meno per un mese intero e sentano l’esigenza di collegarsi prima della partenza o rientrati a casa dalle vacanze” commenta Ombretta Capodaglio, Marketing Manager Nielsen//NetRatings. “E’ anche interessante notare il diverso calo nei consumi: drastico dall’ufficio per la quasi generalizzata chiusura delle aziende nelle due settimane centrali del mese, ben più limitato da casa, a evidenziare come chi passa le vacanze estive in città trovi in internet un’irrinunciabile compagnia”.

Durante il mese di agosto tipicamente si assiste ad un utilizzo della rete più ludico e dedicato alle attività del tempo libero, come viene confermato dalla crescita dell’audience dei siti di entertainment (15,4 milioni di visitatori, +1% rispetto a luglio) - in particolare quelli di giochi online, sport, broadcasting televisivo e radiofonico - e dall’incremento del tempo speso online un po’ su tutte le tipologie di siti di questa categoria.

Crescono anche i siti dedicati alla famiglia e allo stile di vita (8 milioni, +2%): tra questi gli incrementi maggiori sono quelli dei siti di ricerca dell’anima gemella, dei siti dedicati alla salute e al fitness, alla casa e al giardinaggio, ai bambini e ai giochi.

Infine, cresce l’audience sui siti di notizie e informazioni (14,9 milioni, +2%) e in particolare si ripete il successo dei siti di meteo: 3,7 milioni di individui (+30% rispetto a luglio), che in media hanno visitato uno di questi siti 4 volte nel mese.

La classifica dei siti più visitati in Italia ad agosto segnala gli ottimi risultati di YouTube, che incrementa ancora di un 5% e raggiunge i 5,3 milioni di visitatori, Repubblica e Corriere che crescono rispettivamente del 4% e del 3%, TIM che incrementa la sua audience del 16% e Gazzetta dello Sport, che cresce del 9%.

Classifica dei top 30 brand nel mese di agosto 2007

Fonte: Nielsen//NetRatings NetView, Internet Applications escluse, accessi da casa e da ufficio, agosto 2007

Classifica delle top 15 Internet Application nel mese di agosto 2007

Fonte: Nielsen//NetRatings NetView, Report Internet Applications, accessi da casa e da ufficio, agosto 2007