Gli italiani preferiscono internet alla Tv
Cambiano le abitudini: +1 per cento la differenza tra tempo speso online e alla televisione da parte dei giovani italiani tra i 16 e i 24 anni.
Redazione PMI-dome |
14 novembre 2007
La European Interactive Advertising Association (EIAA) rende noti
i risultati del suo studio annuale gestito da SPA e svolto da Synovate:
7000 interviste in tutta Europa per comprendere uso, consumo e tendenze
degli utenti finali rispetto ai media esistenti.
Il primo risultato è stupefacente: oggi il 57% degli europei
accede regolarmente a Internet; in altre parole, 169 milioni di persone
frequentano regolarmente l’online nei 10 paesi europei analizzati dallo
studio.
Per la prima volta, i giovani tra i 16 e i 24 anni di età accedono
a Internet più spesso di quanto guardino la televisione – l’82% di
questo gruppo utilizza Internet tra 5 e 7 giorni alla settimana, mentre
solo il 77% guarda la televisione con la stessa regolarità (5% meno
dell’anno scorso).
I giovani tra i 16 e i 24 anni passano 10% del tempo
in più navigando su Internet che non sedendo davanti alla TV e quasi la
metà di loro (48%) dichiara di guardare meno la TV proprio perché c’è
Internet.
Internet è sempre più popolare anche tra gli anziani e tra le
donne: sono questi i fattori che hanno determinato la crescita
dell’online. Dal 2006, infatti, il numero degli over 55 che usano
Internet ogni settimana è aumentato del 12%, mentre il numero delle
donne è aumentato dell’8%.
Aumenta anche il tempo che viene passato online: gli utenti
europei ci passano ben 11,9 ore alla settimana e circa un terzo (29%),
cioè 48 milioni di persone, possono essere considerati “grandi
utilizzatori”, in quanto ci passano una media di 16 o più ore alla
settimana.
In Italia, la percentuale di coloro che possono essere
considerati “grandi utilizzatori” è ancora più alta, in quanto
raggiunge il 37%.
Internet insidia la TV
Tra i giovani si registra il sorpasso dell’online sulla TV, ma
l’utilizzo di Internet tallona da vicino il consumo di televisione in
tutti i gruppi demografici. Tre quarti di tutti gli utenti Internet
(75%) vanno online tra 5 e 7 giorni alla settimana, in aumento
rispetto al 61% del 2004. Negli ultimi tre anni, però, la percentuale
di chi guarda la televisione è rimasta stabile all’86%.
Internet sta rapidamente diventando un hub per tutti i mezzi di
comunicazione tra gli utenti Internet che utilizzano media come
riviste, giornali, radio e televisione in modo digitale.
Il Social Networking al terzo posto
Il social networking continua ad essere molto diffuso: il 42%
degli utenti Internet in Europa comunica almeno una volta al mese
attraverso siti di social networking.
In Italia, la percentuale si attesta al 40%.
Sia a livello europeo che italiano, questa attività guadagna quindi il
terzo posto tra le attività online più diffuse, dopo search e posta
elettronica.
Il numero di persone che guardano televisione e video clip online almeno una volta al mese è cresciuto del 150% dal 2006!
Uno degli elementi che hanno contribuito a questa enorme crescita è
l’ulteriore aumento della penetrazione della banda larga – oggi 8
utenti Internet su 10 (81%) utilizzano un collegamento in banda larga; in Italia, è il 73% degli utenti Internet che dispone di un collegamento veloce.
Alison Fennah, Executive Director di EIAA, ha dichiarato, “Lo
studio Mediascope indica che i consumatori utilizzano Internet come
strumento e anche per divertimento e il loro mondo dell’informazione
sta diventando veramente digitale. Il nostro obiettivo è di aiutare sia
gli inserzionisti sia le agenzie a capire l’evoluzione e a sviluppare
strategie di comunicazione innovative.”
Agli Europei piace anche condividere informazioni online; il
numero di persone che contribuiscono ai siti che forniscono classifiche
e valutazioni ha registrato una crescita del 42% rispetto al 2006 ed
oggi oltre un quarto degli utenti (26%) partecipa a forum – cosa che
dimostra ancora una volta quanto è potente il passaparola sul web.Le 10 attività online più diffuse in Europa
|
Search |
87% |
|
Email |
81% |
|
Comunicazione attraverso siti di social networking |
42% |
|
Instant messaging |
37% |
|
Scaricare musica |
31% |
|
Ascoltare la radio |
31% |
|
Guardare TV, film o video clip |
30% |
|
Classifiche e valutazioni |
27% |
|
Partecipare a forum |
26% |
|
Scaricare film, TV o video clip |
20% |
Non posso farne a meno
L’83% degli intervistati ha dichiarato di non poter fare a meno di
almeno una attività online e questo dimostra come Internet sia ormai
diventata parte integrante della vita di tutti i giorni. Un terzo degli
utenti Internet (32%) ha dichiarato di non poter fare a meno
dell’email, mentre il 96% ha ammesso di dedicare meno tempo a certe
attività proprio perché c’è Internet.
Quasi due terzi degli utenti
(62%) utilizza meno altri mezzi di comunicazione in favore di Internet:
- il 40% guarda meno la TV
- il 22% ascolta meno la radio
- il 28% legge
meno frequentemente i giornali
Questi dati sono supportati anche da
fatto che il 65% degli utenti Internet almeno una volta al mese accede
a nuovi siti.
I siti visitati almeno una volta al mese
|
Notizie |
65% |
|
Informazioni locali |
52% |
|
Viaggi |
51% |
|
Banca e finanza |
50% |
|
Musica |
46% |
|
Vacanze |
46% |
|
Confronto prezzi |
44% |
|
Tecnologia |
41% |
|
Film |
38% |
|
Aste |
36% |
|
Sport |
36% |
Lo studio è basato su 7.008 interviste telefoniche random, di cui
oltre 1000 intervistati in UK, Germania, Francia, Spagna, Italia e
Paesi Nordici rispettivamente e 500 in Belgio e in Olanda
rispettivamente. Le interviste sono state effettuate nel corso del mese
di settembre 2007.
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