Nielsen e Audiweb misurano insieme i media online

E’ stato presentato oggi il nuovo Sistema Audiweb, un insieme integrato, completo e innovativo di rilevazioni sulla fruizione dei media digitali. Nielsen Online, il servizio di The Nielsen Company per le analisi e le ricerche su Internet, è il partner statistico, tecnologico ed operativo per le rilevazioni panel e i relativi servizi di elaborazione.

Nella direzione della localizzazione delle informazioni per il mercato pubblicitario italiano, Nielsen Online ha messo a disposizione di Audiweb le proprie competenze di ricerca, la conoscenza del mercato e delle esigenze dei player pubblicitari per l’identificazione e la fornitura di servizi di rilevazione localizzati, completi e integrati.

In dettaglio, Nielsen Online fornirà ad Audiweb:

• Il Panel per la rilevazione oggettiva della fruizione di Internet, basato su un campione statisticamente rappresentativo della popolazione italiana online, presente sul mercato italiano dal 2000. L’oggettività di questa rilevazione viene garantita dall’utilizzo di un software meter automatizzato, che traccia tutta la navigazione degli individui in campione ed evita la necessità di affidarsi alle dichiarazioni degli utenti Internet. Il Panel è integrato dai risultati della ricerca di base realizzata localmente da Doxa con 7.200 interviste personali.
  
• I dati panel saranno rilasciati tramite AW View, un’interfaccia che replica il servizio Nielsen Online NetView e che consente di eseguire analisi del comportamento online dei navigatori italiani. Tale servizio offre inoltre la profilazione degli utenti e la possibilità di selezionare dei target socio-demografici. L’aggregazione temporale dei dati è a livello mensile.
  
• Nielsen Online offrirà inoltre ad Audiweb i servizi di gestione del Panel, che a partire da quello odierno di NetView sarà sviluppato sia in termini di numerosità complessiva (fino a 20.000 panelisti) sia nelle sue componenti Home e Work, la codifica MarketView e i servizi collegati.
  
• La rilevazione censuaria di fonte SiteCensus, per la rilevazione oggettiva e completa dello User Behaviour sui siti censiti. Questo sistema è basato sulla tecnologia di rilevazione browser-based e sottoposto a procedure di auditing da parte di Audiweb.
• L’elaborazione di un database per il planning online (AW Database), realizzato grazie all’esperienza specifica che Nielsen Online ha accumulato in Europa e nel mondo. Questo database contiene i dati elementari della navigazione giornaliera, aggregati per fasce orarie,  dei singoli componenti del Panel Nielsen Online, integrati con la stima della navigazione dagli altri luoghi di accesso (oltre a casa e lavoro) e calibrati utilizzando i dati volumetrici provenienti dalla rilevazione censuaria. Contiene inoltre i profili socio-demografici dei panelisti, la codifica dei siti e l’archivio delle rilevazioni quotidiane del sistema censuario.  

In un mercato dell’advertising online in continua crescita (secondo IAB Italia gli investimenti nel 2007 hanno raggiunto i 680 milioni di Euro, con una crescita del 39% rispetto ai valori raggiunti nel 2006 e una stima per il 2008 di circa un miliardo di euro), l’esigenza più sentita dai player è quella di disporre anche per Internet di un Planning Database completo ed affidabile.

In conclusione, il sistema Audiweb fornisce un insieme di report esaustivi, oggettivi e imparziali che garantiscono una visione innovativa della fruizione dei media digitali e dei sistemi online. I servizi verranno erogati a diverse categorie di utilizzatori, tra cui editori, agenzie pubblicitarie, web agency, centri media, ma anche aziende investitrici, società di consulenza e operatori dell’informazione.