Layla Pavone racconta l'advertising online dallo IAB di Roma

Il primo asspetto che ha affrontato Pavone sono gli investimenti di pubblicità on line da parte delle aziende italiane: “Siamo di fronte a una reale esplosione del mercato” – afferma la Pavone – “le proiezioni 2008 indicano che il giro d’affari toccherà il miliardo di euro con un incremento rispetto al 2007 del 40%, questo significa che il 7% dei budget pubblicitari verrà allocato su internet, quota che prevediamo arriverà al 10% sicuramente entro il 2010”.

Sono stati illustrati alcuni dati che offrono la dimensione del fenomeno:

IL TEMPO - la rivoluzione digitale incide molto sul “time budget” del consumatore che usa sempre meno i media analogici/tradizionali (i ragazzi 16-24 anni dedicano la stessa attenzione a Internet e alla TV) per passare più tempo su Internet (sia in termini assoluti che in tempo per sessione di connessione). Rispetto al 2003, oggi il tempo passato a guardare la TV è calato del 7.7%, radio meno 10,6% e giornali meno 11,8%. Rispetto al 2006, oggi internet sale del 145% in termini di utilizzo.

GLI UTENTI - in Italia sono 24 milioni (il 42% della popolazione) e si collegano in media quasi 5 volte a settimana;  nel 2006 erano il 17,5% in meno. Fenomeno legato anche alla diffusione della banda larga che ha raggiunto l’82% degli internauti italiani. Anche gli utenti over 55 crescono: negli utlimi 3 anni sono il 10% in più, mentre il 48% degli utenti on line è donna, con una crescita del 22% rispetto al 2006.

La prima edizione di IAB Forum Roma è cominciata da circa due ore. Il pubblico si è attestato nelle prime ore a circa 1200 partecipanti, tra operatori del settore, giornalisti, aziende e pubblico più generalista. Tra la seconda metà della mattinata e il pomeriggio sono previsti altri 1000 partecipanti.