Lo sport made in Italy si gioca online

Il 26 per cento visita siti dedicati allo sport almeno una volta al mese. 13 ore il tempo medio speso online dagli italiani appassionati di sport. I media digitali scelta d’elezione per tutti gli appassionati, agevolando una convergenza tra Tv, Internet e telefonia mobile.

Redazione PMI-dome | 23 giugno 2008

I risultati della ricerca European Interactive Advertising Association  (EIAA) rivelano che i media digitali stanno velocemente diventando la scelta d’elezione per tutti gli appassionati di sport, agevolando una convergenza tra Tv, Internet e telefonia mobile.

Stando ai dati presentati dall’associazione, rispetto alla media degli utenti europei gli amanti di gare e tornei sportivi sono doppiamente coinvolti dalla contemporanea fruizione di televisione e web (32% vs. 16%).

Analogamente, il doppio di loro guarda video direttamente dal proprio cellulare, rispetto alla media rappresentata da tutti gli utenti di telefonini  (12% vs. 6%).

Il rapporto EIAA mostra il forte impatto dello sport nel consumo di media.
Oltre un terzo (36%) di tutti gli utenti europei della Retevisita regolarmente siti e portali sportivi: si tratta di heavy users, capaci di trascorrere più di 13 ore online a settimana.
Cioè il 10% di tempo in più della media europea, con un aumento del 27% rispetto al 2004.

Questi dati sono destinati ad aumentare con l’approssimarsi dell’estate ricchissima di importanti eventi sportivi: i campionati europei di calcio e le Olimpiadi. Appuntamenti simili si trasformano in  veri e proprio catalizzatori del mutamento mediatico, dal momento che tifosi e appassionati adottano nuove abitudini e tecnologie per non perdere neanche un attimo delle partite o delle gare preferite.

Dal punto di vista del mercato, i marchi interessati devono riuscire a implementare la miglior strategia per raggiungere questa ampia audience, sfruttando al massimo le opportunità offerte dai grandi eventi in arrivo.

Seguire lo sport online attraverso video è una delle azioni più diffuse.
Secondo la recente ricerca EIAA, infatti, quasi il 40% degli utenti amanti dello sport guarda online sia tv, film o videoclip. E’ un’azione regolare, svolta molto più della media di tutti gli utenti europei (39% vs. 30%). L’incremento, rispetto al 2006, è del 144%.

Solo nel mese di marzo 2008 circa 154 milioni di persone hanno visitato siti con video streaming e dowload, con un aumento del 22% rispetto allo stesso mese del 2007.

Siti di Video Hosting:

2007	Totale Utenti Unici	Minuti medi spesi cad
Gennaio	119,609	53
Febbraio	118,477	61
Marzo	126,192	66
Aprile	122,967	68
Maggio	126,956	82
Giugno	129,182	87
Luglio	128,939	84
Agosto	131,868	81
Settembre	132,856	78
Ottobre	137,817	82
Novembre	138,744	85
Dicembre	142,973	91

               
Nell’intero anno 2007 una media di 76 milioni di utenti europei ha visitato ogni mese siti dedicati allo sport – con un picco di utilizzo in concomitanza di grandi eventi.

Per esempio, il bacino d’utenza èaumentato a 5 milioni nel settembre-ottobre 2007 con la Coppa del Mondo di Rugby. Stessa cosa quando il torneo delle Sei Nazioni di Rugby ha preso inizio nel marzo di quest’anno, il numero di utenti dei siti di sport è salito a 84,7 milioni dai 77,4 milioni di febbraio.

La sete di notizie e aggiornamenti è sottolineata dal fatto che il93% degli utenti appassionati di sport possiede un telefono cellulare/palmare/Blackberry (vs. 83% dell’intera media degli internauti europei) e rientra nella categoria “heavy users”.

Activity su cellulare	Utenti siti di sport (%)	Media europea utenti di  Cell/Blackberry/PDA (%)
Ascoltare la radio	22	13
Inviare e ricevere email	19	12
Instant messenger	19	12
navigare in Internet	18	9
WAP services	18	8
Guardare film/videoclip	12	6
Scaricare games	11	6
Scaricare musica	11	6

 
Quasi la metà (48%) della categoria di utenti qui analizzatacomunica attraverso siti di social networking e possiede tecnologia a casa.

9 su 10 (91%) posseggono un lettore DVD (rispetto al 75% di tutti gli internauti europei) mentre l’86% ha un pc (vs. 64%).

Carlo Poss, amministratore delegato di AdLINK Media Italia, così commenta:“Gli appassionati di sport stanno diventando un target fondamentale. Se osserviamo le abitudini e le attività che sviluppano online,possiamo prevedere un netto aumento nel loro consumo di sport. I campionati europei e le Olimpiadi saranno occasioni da non perdere per raggiungere questa immensa audience”. 

Lo studio ha comportato 7.008 interviste telefoniche casuali con oltre 1.000 intervistati rispettivamente in Gran Bretagna, Germania, Francia, Spagna, Italia e area baltica, e 500 intervistati rispettivamente in Belgio e Olanda. Le interviste sono state condotte nel mese di settembre 2007.