La pubblicità online targettizzata e basata sugli interessi del destinatario viene accolta meglio dagli utenti rispetto alla pubblicità online di intrattenimento. E’ quanto risulta da una ricerca commissionata da wunderloop, leader europeo di servizi e tecnologie per l’Integrated Targeting.
Lo studio rappresentativo ha coinvolto 514 utenti di Internet tedeschi, ai quali è stato chiesto quali siano secondo loro gli aspetti più importanti quando si utilizza Internet. Queste le conclusioni più significative:
- il 47% degli intervistati ritiene importante che la pubblicità sia targettizzata in base ai loro interessi.
- il 38% degli intervistati ritiene importante che la pubblicità sia di intrattenimento.
- il 67% degli intervistati ritiene importante che i contenuti siano personalizzati secondo i loro interessi.
Studi meno recenti hanno giudicato decisivo il fattore
“intrattenimento” per il successo della pubblicità online. Ora, nella ricerca
commissionata da wunderloop, la Society
for Social Research and Statistical Analyses ha scoperto che, benchè il fattore
“intrattenimento” sia importante, per gli utenti conta ancora di più il fatto
che la pubblicità sia targettizzata a seconda degli interessi dell’utente
finale.
“Lo studio dimostra che le offerte studiate appositamente per ciascun tipo di utente vengono accettate prontamente” ha dichiarato Torsten Ahlers, CEO di wunderloop. “La nostra tecnologia di targeting innovativa consente ai nostri clienti proprio di mettere in atto questo approccio individuale.”
