Aria di crisi? Non per i viaggi... almeno online!

Nei mesi di luglio e agosto 2008, oltre 15 milioni di italiani hanno visitato almeno un sito legato al turismo online, il 23% in più rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
Su un totale navigatori attivi in Italia di circa 24 milioni, questo significa che oltre il 60% degli internauti ha utilizzato la rete per organizzare i propri viaggi.

“Se rinunciare alle vacanze è difficile anche in momenti di forte recessione come quello che sta attraversando il nostro paese, quello che emerge è la ricerca sempre più spiccata di soluzioni per risparmiare: vacanze più brevi e scelta di pacchetti vacanze meno cari. È proprio in questo contesto che va letta la crescita del travel online nell’ultimo anno e in modo particolare nei mesi di luglio e agosto” commenta Ombretta Capodaglio, Marketing Manager Nielsen Online. “Organizzare online le proprie vacanze consente infatti un risparmio notevole: si risparmia tempo, potendo navigare sui siti di viaggi online in qualsiasi momento della giornata ed evitando le code in agenzia e si risparmia denaro, grazie alle sempre più numerose offerte, dai last minute e dalle formule roulette alle offerte per i single o per i più giovani. Ma prenotare online non è solo sinonimo di risparmio: anche il divertimento a navigare tra le migliaia di offerte disponibili e la soddisfazione di trovare un mix ottimale tra destinazione, alloggio e mezzo di trasporto fanno la loro parte” conclude Ombretta Capodaglio.

Quello del travel online è un mercato articolato, costituito da diverse tipologie di siti tra cui emergono le agenzie viaggi virtuali, i siti relativi al trasporto aereo, ferroviario e su strada e i siti per la ricerca e prenotazione di hotel.

Se l’aumento del 34% nei siti di mappe e informazioni di viaggio è meno significativo per il comparto del Travel in quanto utilizzati anche per ragioni di utilità pratica e trainato infatti dal colosso Google Maps (quasi 10 milioni di utenti e un trend di forte crescita), da segnalare invece l’aumento dei siti delle compagnie aeree (+28%) e di quelli di agenzie viaggi online e hotel (+20% per entrambi).

Il Travel Online e le sue principali categorie di siti

Visitatori Unici (000)

Oltre un terzo di tutti i navigatori attivi nel mese ha visitato almeno un’agenzia di viaggi online

A rappresentare il cuore dell’organizzazione dei viaggi online sono i siti delle cosiddette agenzie virtuali, che nei mesi estivi sono stati visitati in media da 9 milioni di italiani, vale a dire che più di un navigatore su tre attivi nel mese ne ha visitato almeno uno.

Nel 2008 si consolidano le posizioni dei tre grandi leader di questa categoria: al primo posto lastminute.com con 2,4 milioni di utenti medi (+16% rispetto allo stesso periodo del 2007), seguita a breve distanza da Expedia con 2,1 milioni e un tasso di crescita nell’anno del 22% e da eDreams con 1,9 milioni di visitatori (+20%).

L’estate del 2008 vede anche affermarsi nel panorama delle agenzie virtuali alcune importanti realtà internazionali come TripAdvisor e Priceline Network.

TripAdvisor più che una vera e propria agenzia viaggi è una comunità di viaggiatori, che propone opinioni su hotel e attrazioni turistiche e consente di confrontare i prezzi offerti dalle diverse agenzie virtuali, rimandando però a queste per la prenotazione dei servizi.

In media a luglio e agosto del 2008, 1,7 milioni di navigatori hanno utilizzato questo sito per raccogliere informazioni, il 67% in più rispetto al 2007.

Priceline, che da sempre si contraddistingue per la ricerca delle tariffe più vantaggiose, risulta molto gradito in un periodo di crisi come quello attuale: è stato infatti visitato in media da 1,6 milioni di utenti (con una crescita del 36% rispetto al 2007).

Tra le altre agenzie virtuali online, da segnalare la crescita nell’ultimo anno di Todomondo, TUI e Opodo, che si posizionano tra le prime 10 agenzie virtuali in Italia.

Le principali agenzie di viaggi online in Italia

Fonte: Nielsen Online, accessi da casa e ufficio, dati medi di luglio e agosto 2008

Se la voglia di evadere può addirittura crescere in momenti di difficoltà contingenti, il web - a volte - può trasformare più facilmente la fantasia in realtà.