Sofa, Web e Hand TV. Il panorama degli schermi possibli si arricchisce e cresce

Con una crescita prevista del 15% rispetto al 2007 sfiora la soglia dei 3.400 milioni di Euro il valore complessivo atteso per il 2008 del mercato delle televisioni digitali. Il digitale pesa quindi il 38% del settore globale delle TV anche analogiche.

Redazione PMI-dome | 21 novembre 2008

Si è svolto presso l'Aula de Carli del Campus Bovisa del Politecnico di Milano il Convegno "Le Tv Digitali fra crescita, sperimentazione e cambiamento" organizzato dall'Osservatorio New Tv della School of Management del Politecnico di Milano in collaborazione con il Cefriel. (*)

Occasione del Convegno è stata la presentazione dei risultati della Ricerca 2008, basata sull'analisi di più 2.000 canali relativi a tutte le piattaforme digitali attualmente disponibili (DTT, IpTv, Mobile Tv su rete Dvb-h e su rete cellulare, Sat Tv, Web Tv) e su oltre 50 casi di studio realizzati mediante interviste dirette alle più significative imprese operanti nei diversi stadi di questa filiera. Data l'eterogeneità delle tipologie di televisioni prese in considerazione, anche per questa edizione della Ricerca si è considerata la suddivisione delle piattaforme digitali in tre macro-categorie che corrispondono ad altrettante diverse macro-accezioni di televisione, denominate - Sofa-Tv che include tutte le televisioni digitali che vengono fruite tipicamente tramite lo schermo televisivo "tradizionale". Le "nuove" Sofa-Tv si basano su tre piattaforme digitali: Sat Tv, DTT e IpTv - Desktop-Tv che include tutti i canali video fruibili tramite Web e Internet in generale
- Hand-Tv che include tutte le offerte Tv e video disponibili sulle due piattaforme Mobile, quella basata sulle reti Dvb-h e quella basata sulle reti cellulari.

I principali dati del mercato

L'evidenza principale della Ricerca è che sommando i ricavi derivanti sia da pubblicità che da offerte pay relativi a tutte le piattaforme (Sat, DTT, IpTv, Web, Dvb-h, Rete cellulare), il valore complessivo atteso per il 2008 del mercato delle televisioni digitali è di poco inferiore ai 3.400 milioni di euro, in crescita del 15% rispetto al 2007. Confrontando questo valore con il mercato complessivo del mondo televisivo anche analogico, otteniamo un peso delle televisioni digitali pari al 38%.
La grande maggioranza di questo mercato rimane ad appannaggio della piattaforma satellitare - Sky - che pesa per l'87%. Fatta eccezione per il DTT, che ha un'incidenza del 9%, le altre piattaforme (IpTv, Mobile e Web) svolgono ancora un ruolo marginale.
L'86% del mercato deriva dalle offerte pay, il restante 14% dalla pubblicità.

Il numero di canali

La Ricerca offre anche una visione complessiva delle dinamiche in atto relativamente al numero e alla tipologia di canali trasversalmente a tutte le tipologie di piattaforme digitali.

Fatta eccezione per il Mobile, che si mantiene a quota 27 canali nel Dvb-h e diminuisce da 123 a 114 su Rete cellulare, la gamma di canali aumenta su tutte piattaforme, anche se con evoluzioni quantitative e qualitative molto differenti: Web Tv da 476 a 633, SAT Tv da 243 a 297, IpTv da 153 a 218 e DTT da 40 a 45. Nel caso della Web Tv sono stati considerati solo i canali ad alta "dignità" dell'offerta. 

I canali Vod (Video on Demand) aumentano il loro peso sia sulla IpTv (passando dal 23 al 36%) che sulla Web Tv (dal 64 al 71%), mentre lo diminuiscono sulla Mobile Tv dal 75 al 63% per alcune razionalizzazioni fatte sull'offerta della Rete cellulare.
Su alcune piattaforme aumenta lo sforzo progettuale di creazione di nuovi canali ad hoc (Sat da 61 a 67%, Dtt da 29 a 47% e Web da 25 a 31%), su altre questo sforzo diminuisce (Ip da 10 a 8%, Dvbh da 36 a 32%, Umts da 40 a 33%)
I canali ripetuti su più piattaforme sono infine 150.

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