AW Trends svela il consumo digitale degli italiani

Audiweb completa il nuovo sistema integrato per la rilevazione dei dati sulla fruizione dei media online distribuendo il database di pianificazione e i risultati della prima Ricerca di Base sul consumo digitale degli Italiani.

Redazione PMI-dome | 02 dicembre 2008

Viene pubblicato AW Trends, il report della nuova Ricerca di Base Audiweb che - basato su una ricerca commissionata a Doxa - svela le abitudini e il consumo digitale degli italiani.
Il campione annuale 2008 è costituito da 7.200 interviste face to face, suddivise in quattro cicli trimestrali di 1.800 casi ciascuno, su un campione della popolazione italiana residente (individui di 11-74 anni). L’analisi è estesa all’accesso a Internet da ogni luogo (casa, ufficio, di studio, altri luoghi) e viene approfondito il profilo degli utenti che accedono a Internet da smartphone, cellulare, o PDA. Quest’anno la ricerca è partita nel mese di aprile, applicando una differente distribuzione dei cicli al fine ottenere una corretta rappresentazione del trend.

I risultati disegnano un popolazione con accesso a Internet abbastanza evoluta sia in termini socio-demografici che nelle modalità di accesso.

Il 58,3% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (27,6 milioni) dichiara di avere un accesso a Internet da qualsiasi luogo (casa, ufficio, studio, altri luoghi) e attraverso qualsiasi device.

In particolare, dichiara di avere accesso a internet:

• il 62,2% degli uomini
  
• e il 54,4% delle donne
  
• con una maggiore rappresentazione nelle fasce d’età 11-17 (77,6%) e 18-34 (72,8%)
  
• e tra gli individui del Nord-Est (65,2%) e del Centro (63,8%)

La maggior parte della popolazione con accesso a Internet presenta un livello di istruzione medio-alto (il 91,8% dei laureati e l’80,8% dei diplomati) ha una posizione lavorativa qualificata (il 96,6% di dirigenti/quadri/docenti universitari e il 92,3% degli imprenditori e dei liberi professionisti) o è studente (il 95,8% degli studenti universitari e l’81,4% degli studenti di scuola media superiore). 

Dalla ricerca risulta che il 45,2% delle famiglie italiane (9,2 milioni) ha accesso a Internet da casa e una famiglia su due possiede almeno un computer di proprietà (54,6%). Emerge che più è ampio il nucleo familiare maggiore è l’indice di penetrazione dei computer posseduti e di accesso a Internet da casa.

In generale, risulta che quasi i tre quarti delle famiglie con accesso a Internet scelgono l’ADSL (70,5%) con un abbonamento flat (88,6%) e presentano una maggiore disponibilità di altri device tecnologici, confermando una competizione in atto tra i canali disponibili e un consumo maturo di internet.

La ricerca offre inoltre una descrizione del profilo degli utenti che hanno accesso a Internet attraverso dispositivi mobili (smatphone, cellulare, PDA). In base ai dati raccolti, il 5,6% della popolazione (2,7 milioni di individui) ha accesso a internet in mobilità (smartphone/celulare/PDA).

I possessori di cellulare che hanno accesso a Internet da Smartphone/cellulare/PDA) usufruiscono dei servizi di telefonia mobile da oltre tre anni (88,8%), usano principalmente una carta prepagata o ricaricabile (76,4%) e spendono fino a 30 euro (56.3%) per i servizi di telefonia mobile