Nel 2008 advertising in calo del -2,8% rispetto al 2007

I dati Nielsen confermano le difficoltà che molti protagonisti del mondo advertising hanno vissuto da vicino. La variazione Dicembre 2008 vs Dicembre 2007 è stata del -10%. A crescere sono Radio e Internet.

Redazione PMI-dome | 18 febbraio 2009

Gli investimenti pubblicitari nel totale anno 2008 ammontano a 8.587 milioni con una flessione del -2,8% sull’anno precedente. La variazione dicembre 2008 su dicembre 2007 è del -10,0%. Sono questi i dati rilasciati da Nielsen sull'andamento pubblicitario.

Nel confronto mensile il calo interessa, con diversa intensità, tutti i mezzi ad eccezione di Internet che cresce del +0,9% sul dicembre 2007.

Considerando i primi dieci settori, nel 2008 si registra un trend positivo per

• Telecomunicazioni (+1,9%)
• Abbigliamento (+0,8%)
• Abitazione (+1,2%)
• e Toiletries (+4,3%)

Negativo per

• Alimentari (-2,2%)
• Automobile (-4,7%)
• Media/Editoria (-4,4%)
• Bevande/Alcoolici (-9,8%)
• Finanza/Assicurazioni (-5,9%)
• e Cura Persona (-5,5%)

I Top Spender del 2008 sono, nell’ordine: Ferrero, Vodafone, Wind, Unilever, Tim, P&G, Barilla, Volkswagen, L’Oreal e Fiat Div. Fiat Auto.

L’analisi per mezzo evidenzia nell’anno un calo del -1,2% della Televisione e del -7,1% della Stampa.
La Radio mette a segno una crescita del +2,3% superando i 487 milioni di raccolta.

Ad eccezione di Internet che cresce del +13,9% superando i 321 milioni, gli altri mezzi nel 2008 sono in sofferenza: l’Outdoor registra il -2,8%, il Cinema il -16,4% e le Cards il -10,6%.