La pubblicità su Internet segna +8%, su carta -25%

Mercoledì 15 luglio a Roma si ascolterà dalla voce di Layla Pavone, presidente di Iab Italia, l'aggiornamento più puntuale su come vanno le cose di Internet a proposito degli investimenti pubblicitari.

Qui anticipiamo, in certo qual modo, lo stato delle cose così come riportato nell'ultima rilevazione curata dalla Federazione Concessionarie Pubblicità che raggruppa le aziende che operano nella vendita di spazi pubblicitari su Quotidiani, Periodici, Televisione, Radio, Internet e Cinema.

I dati più recenti consolidano le informazioni fino allo scorso maggio. Qui la Fcp rileva che, per quanto riguarda il mezzo stampa, il fatturato pubblicitario del mese ha proseguito nella sua flessione segnando un -25% rispetto a maggio 2008.

Questo dato è la conseguenza di andamenti diversi all'interno dei mezzi stampa rilevati da Fcp.

I Quotidiani in generale hanno registrato una diminuzione di fatturato del -22% e una diminuzione degli spazi del -7%.

La pubblicità "Commerciale nazionale": - 26% a fatturato e +0,3% a spazio.

La pubblicità "Di Servizio": - 26% a fatturato e -8% a spazio.

La pubblicità "Rubricata": - 10% a fatturato e del -14% a spazio.

La pubblicità "Commerciale locale": -17% a fatturato ed un -8% a spazio.

I Quotidiani a pagamento hanno registrato un andamento simile a quello dei quotidiani in generale.

I quotidiani Free Press hanno segnato andamenti in calo a fatturato (- 31%) e a spazio (-19%). Diminuisce del -32% il fatturato della commerciale nazionale e del -27% quello della locale, mentre gli spazi registrano un andamento rispettivamente del (-22%) e del (-17%).

I Periodici in generale hanno registrato un fatturato in diminuzione rispetto allo stesso mese del 2008 (-31%) ed un calo degli spazi (- 24%).

I Settimanali hanno ottenuto delle variazioni negative sia a fatturato (- 32%) sia a spazio (- 24 %).

Per i Mensili si registra una diminuzione di fatturato del -30% e un calo degli spazi -25%.

Le Altre Periodicità hanno riportato una flessione sia del fatturato (-15%) che dello spazio (- 22%).

Rispetto ai dati progressivi del mese di aprile 2009 i quotidiani registrano un lieve miglioramento. Le testate periodiche presentano una situazione stazionaria.

LA PUBBLICITà SU INTERNET

L'indagine dell' Osservatorio FCP-Assointernet, sempre riferita al mese di maggio, utilizza dati costruiti utilizzando il nuovo glossario e aggregati in tre tipologie: Display; Search; Affiliate.

Il mese di maggio 2009 rispetto al mese di maggio 2008 risulta essere positivo +12%;
in particolare,

1. il Display registra un calo del - 3%,
2. la Search registra una crescita del + 26%
3. l'Affiliate registra una crescita del +16%.

Sull'andamento da inizio d'anno dice Carlo Poss Presidente FCP-Assointernet: "La crescita del fatturato pubblicitario per il mezzo internet nel periodo progressivo Gennaio-Maggio 2009 si attesta ad un +8% medio verso lo scorso anno, dato che, visto il momento particolarmente pesante per l?intero comparto pubblicitario, risulta ancora più interessante".

Il nuovo glossario: 

DISPLAY = In pagina + Fuori pagina + Video adv + Mobile advertising direct + Mobile advertising display + Newsletters/e-mail advertising + Altre tipologie         

SEARCH = Keywords/search adv        

AFFILIATE = Performance + Classified/Directories        

L'Osservatorio FCP-Assointernet si basa sui valori dei fatturati pubblicitari (aggregati per tipologia di prodotto) delle Concessionarie che dichiarano i propri dati all'Osservatorio FCP-Assointernet.
        
Per la tipologia Search il dato comprende il valore stimato dall'Osservatorio FCP-Assointernet del fatturato di Google.        

Le Concessionarie che dichiarano i propri dati all'Osservatorio FCP-Assointernet sono: AdLink Media; Adpepper; Buongiorno; Class; Dada; Digitalia 08; Ed. Condé Nast; Manzoni; Matrix; Microsoft MSN.IT; Mondadori; Publikompass; Rcs; Sipra; Sportnetwork;Tiscali; Tuttogratis; Websystem IL Sole 24 Ore; Wind Bread&Butter; Yahoo! Italia.