Gli e-book non sono ancora amati da chi legge tanto: le donne

Strane cose accadono sotto il cielo degli e-book. Improvvisamente il fuoco di fila delle news a loro riguardo hanno rinfocolato speranze sopite, dati di mercato che dal verde speranza passano al bigio del grigio d'uno stentato interesse agli entusiasmi tecnologici riposti su nuove mirabolanti soluzioni "in arrivo. Non proprio oggi, ma sicuramente domani".

A portare ulteriori dati c'è anche Forrester Research e l'analista Sarah Rotman Epps con alcune interessanti considerazioni desunte da una recente ricerca sui reali consumatori di e-book.

Ci sarebbe in corso un fenomeno interessante: i primi entusiasti acquirenti sono stati i tecnofan maschi. Ma quando si parla di lettura di libri non bisogna dimenticare che chi legge molti libri sono soprattutto le donne. Dalle prime indagini, però, sembra che le avanguardie femminili ci sono tutte come acquirenti di e-book ma comprano meno titoli del solito. E questo, dice Rotman Epps, dovrebbe essere meglio considerato dagli attuali fornitori, in primis Amazon.

I dati sono questi: solo l'1,5% dei navigatori del web sono anche acquirenti di device per leggere e-book mentre sono a spasso.

Alcune stime di analisti però continuano a ritenere che dai 3 milioni di pezzi gli e-book device saliranno a 13 milioni entro il 2013 nel solo mercato Usa. Però Amazon dovrebbe concentrare di più la propria attenzione sul pubblico feminile che legge in media 5 libri al mese. Attenzione: legge, non necessariamente acquista. Infatti le lettrici prendono in prestito, si scambiano. Insomma per una libreria online sono un problema perché leggono tanto ma non sono grandi acquirenti.

Per di più ci sono le limitazioni intrinseche del Kindle, il lettore di e-book di Amazon: esprime il meglio di sé con i libri acqusitati da Amazon. Ma il pubblico si sta orientando verso l'offerta di libri "open" e device che ne favoriscono la lettura (sacrificando le feature particolari di Kindle).

Il 21% di coloro che non hanno ancora un lettore di e-book spiega la propria scelta con la mancanza di un numero di titoli sufficienti per giustificarne l'acquisto. Sony ha annunciato due nuovi modelli di reader al prezzo tra 199 e 299 dollari.

L'analista di Forrester, però, è scettica. Secondo lei il prezzo atteso dalla prossima ondata di lettori-acquirenti potenziali di e-book reader si aspetta un prezzo tra 149 e 99 dollari.

Contemporaneamente le aspettative dei consumatori sono verso libri digitali con un prezzo d'acquisto inferiori agli attuali. Infatti Sony ha già ribassato i propri e-book nello store online, specie i best seller suggeriti dal New York Times.