I social media attirano gli investimenti marketing Usa

Secondo una indagine condotta da BtoB Magazine e "mktg" tra membri dell'Associazione dei pubblicitari americani (ANA), il 66% dei responsabili marketing hanno utilizzato nelle proprie strategie i social media nel 2009. Un salto quantico rispetto al 20% del 2007. Il 50% dei marketing manager utilizza video virali rispetto al 25% del 2007.

Da dove hanno preso le risorse per questo scivolamento verso i social media?

Per il 55% dai budget destinati ai media tradizionali mentre un 48% ha recuperato fondi da altre azioni marketing previste. C'è anche un 26% di responsabili marketing che hanno allocato appositi nuovi fondi per questi nuovi media.

Ciò che però preoccupa la maggioranza di questi responsabili comunicazione e marketing è l'incapacità di misurare il ROI di questi mezzi (nel 45% di coloro che hanno risposto) e nella difficoltà nell'avere metriche che aiutino a bilanciare il mix tra mezzi tradizionali e media digitali (43%).

Dove sono andati gli investimenti? Questa è la miniclassifica:
    * Facebook (74%)
    * YouTube (65%)
    * Twitter (63%)
    * LinkedIn (60%)

Nel 2009 le piattaforme giudicate più efficaci sono le seguenti:

• Search engine marketing (SEM) col 65%
• Il proprio sito Web (59%)
• search Engine Optimization (SEO) col 55%
• email marketing (45%).

Per il futuro che cosa si prevede?
Il 34% dei mktg manager vede i blog al primo posto (34%) seguito da tutto ciò che è mobile (28%) e social media (23%). Video virali e podcast sono nella fascia alta d'interesse per chi pensa al b-to-b.

Gli investimenti sulle piattaforme però anche nel 2009 andranno su:

• il proprio sito (26%)
• Search Engine Marketing (19%)
• Banners adv online, eccetera (17%).