Blogger e società di PR: meglio parlarsi francamente

Il fenomeno dei blogger e dei social media ha attirato l'attenzione anche della US Federal Trade Commission che vuole stabilire delle chiare regole per i blogger che seguono le informazioni dei responsabili marketing delle aziende o le PR.

Anzi la società di pubbliche relazioni mondiale Text 100 ha condotto una ricerca proprio sulla relazione sempre più stretta tra blogger e "marketers".

Alla richiesta dei PR di Text 100, il 90% dei blogger americani hanno dato il benvenuto alle informazioni, ai commenti e suggerimenti provenienti dalle società di PR o dalle aziende, preferendo l'email come mezzo di comunicazione. Le percentuali non differiscono di molto neanche con i blogger europei (86%) o dell'Asia-Pacifico (70%).

I blogger preferiscono di gran lunga un atteggiamento aperto e franco, di trasparenza nella relazione con i "marketers". Tra l'85 e l'89% dei blogger americani sono favorevoli a una franca risposta dei responsabili aziendali o delle PR a un proprio post. La risposta dei blogger europei o dell'Asia-Pacifico è percentualmente appena più bassa ma in generale c'è un atteggiamento comunque favorevole a un coinvolgimento franco degli sponsor.

Text 100 trae pertanto un utile suggerimento alle aziende che si rivolgono al mondo dei blogger: utilizzare anziché le tradizionali comunicazioni stampa (press releases), delle "social media releases". Infatti i blogger non amano affatto il copia e incolla dello stesso articolo che appare sui principali siti di news ma preferiscono "destrutturare" il comunicato così da trovarvi il punto di vista unico e interessante per i propri lettori.