Il marketing, e non la pubblicità, è il vero motore dei social network

Non è la pubblicità a pagamento, nelle sua svariate forme, a essere il vero driver di crescita per i social network. Sarà il marketing a investire sempre più in iniziative diversificate, per ora non sempre quantificabili con precisione.

Redazione PMI-dome | 11 gennaio 2010

Investire nel "social" non è più un esperimento di marketing, è una realtà. Non vi è dubbio sul fatto che le aziende stiano investendo soldi reali in questa attività, ma la pubblicità a pagamento sotto forma di banner o annunci è solo una frazione della spesa.

Della parte restante è difficile tenere traccia, perché per le iniziative di marketing sui social network si usano spesso parti di budget diversi tra loro, dalle relazioni pubbliche alla ricerca. Il Jack Myers Media Business Report stima che in questo tipo di iniziative siano stati spesi 800 milioni di dollari nel 2009, il 23% in più rispetto all'anno precedente. Una ulteriore crescita del 35% è prevista per il 2010, raggiungento così oltre 1 miliardo di dollari.



Una crescita sensibilmente superiore a quella prevista per la pubblicità a pagamento sulla rete sociale. eMarketer stima che negli Stati Uniti siano stati spesi per quest'ultima 1,2 miliardi di dollari nel 2009, e che tale cifra non sarà molto più alta nel 2010, 1,3 miliardi di dollari.