Foursquare. Geo-localizzazione al servizio del marketing

Esplorare la città e segnalare luoghi o notizie di interesse ad amici e no, una passione di molti che può diventare anche uno strumento di marketing localizzato di successo.

Redazione PMI-dome | 20 maggio 2010

Si chiama Foursquare e potrebbe essere definito come un 'geo-social network'. Un software disponibile su smartphone (o per chi non lo possiede via messaggi testuali) abilitati al GPS (iPhone, Blackberry, Android, Palm, ecc.) che consente di esplorare la propria città, segnalare in tempo reale luoghi, sapori, locali, negozi, ecc. e scomunicare così con i propri amici.

Non è certo l'unica iniziative del genere che ha successo sulla rete negli ultimi anni. Nonostante qualche preoccupazione per la privacy, la voglia di comunicare e la curiosità sembrano avere la meglio. Un sistema "a punti" classifica poi gli utenti in base alle azioni che compiono (ad esempio quanti luoghi segnalano in un mese, quante volte utilizzano Foursquare, quante voltesi trovano nel medesimo luogo in un determinato tempo, ecc.). Questo oltre a diventare una piccola competizione che aumenta la popolarità di Foursquare - si sa quanto un bollino in più dell'amico possa essere stimolante - è anche un modo per avvicinare il geo-marketing alla realtà.

Infatti Foursquare, creato da un gruppo di amici appassionati in vari modi tecnologie (qualcuno anche di birre!), si rivolge anche a chi voglia offrire pubblicità geo-localizzata. Un concetto di marketig molto interessante che non ha ancora vissuto un vero e proprio boom (in questo caso la privacy e quindi la riluttanza di molti utenti giocano un ruolo fondamentale) ma che sta prendendo piede soprattutto grazie ad applicazioni sociali e mobile come questa.

E' quindi possibile legare offerte speciali per gli utenti Foursquare a un determinato luogo o anche al raggiungimento di un obiettivo (i bollini e le calssifiche di cui sopra servono a porre dei traguardi e dei premi). Con lo sviluppo sempre più sostenuto dell'accesso alla rete in mobilità, c'è da aspettarsi una moltiplicazione di simili iniziative e servizi.


La forza di tali iniziative è senz'altro la personalizzazione che consentono e la possibilità di misurare con certezza i risultati di una campagna sul proprio target di riferimento.