ADVERTISING ONLINE IN EUROPA

Una ricerca condotta da gennaio a giugno 2001 da LemonAd ha fotografato l'advertising online in 14 paesi europei. I siti analizza ti sono stati 3.242 e le pagine web 138.635.

Dai dati è emerso che Italia, Regno Unito, Germania, Spagna e Francia rappresentano, in Europa, l'80% del mercato nel settore pubblicitario.

Per quanto riguarda le forme pubblicitarie utilizzate:

- i banner detengono ancora il primato controllando il 74% del mercato
- i formati Bottons/Manchette arrivano al 18,7%
- infine i banner verticali raggiungono appena il 6,8%
- le GIF statiche detengono il 76,6% del mercato
- quelle animate il 19,1%
- infine i reach media solo l'1,4%

Le aziende che investono maggiormente sono quelle generaliste che rivolgono le proprie campagne a paesi diversi come:
- Amazon 869 campagne pubblicitarie e 927 inserzioni
- Bol 456 campagne e 927 inserzioni
- Tripod 574 campagne, 674 inserzioni
- E-bay 346 campagne, 1310 inserzioni
- Lycos 318 campagne e 755 inserzioni

Si investe in pubblicità soprattutto in siti che presentino contenuti scritti come i siti editoriali: il 36% delle campagne pubblicitarie avviene in questo settore.
In Italia, invece, i siti editoriali propongono il 49% delle campagne, seguiti da siti e-commerce e computing con il 9%.