Da maggio i listing a pagamento di eSpotting anche su Yahoo! Italia.

Viene da eSpotting Media il primo scacco matto ai piani di espansione di Overture in Europa. E' stata infatti la società londinese, leader europea tra i motori di ricerca pay per rank/pay per click con il suo espotting.com, ad aggiudicarsi per un anno il prestigioso incarico di fornitura di listing a pagamento a Yahoo! Europe; vi è riuscita superando la concorrenza di Google (che sta lavorando per creare un proprio network pubblicitario) e di Overture, che non riesce così ad abbinare alla partnership con Yahoo! USA anche quella con la divisione europea della celebre directory.

L'accordo di partnership ha preso il via lo scorso 8 gennaio con la versione inglese di Yahoo (uk.yahoo.com). Qui, come più avanti anche nelle altre versioni europee della directory, i primi 5 risultati a pagamento di eSpotting - se ve ne sono per le parole chiave cercate dal navigatore - vengono pubblicati dopo i risultati trovati tra le varie categorie attinenti di Yahoo. Per non generare confusione nei navigatori (e per tutelarsi magari da possibili denunce di pubblicità occulta, come quella presentata da Commercial Alert alla Federal Trade Commission americana contro 8 motori di ricerca, rei di aver pubblicato listing a pagamento senza differenziarli da quelli frutto degli algoritmi di ricerca), la caratteristica a pagamento dei listing di eSpotting viene evidenziata dalla scritta "sponsored matches - paid for search results" che li precede. Si tratta comunque, per questi listing, di una posizione diversa rispetto a quella che invece occupano quelli di Overture sulla versione a stelle e strisce: qui i primi tre risultati a pagamento compaiono - denominati "sponsor matches" - prima dei risultati di ricerca veri e propri.

L'accordo di partnership tra eSpotting Media e Yahoo! Europe riguarderà le versioni nazionali inglese, francese, tedesca, italiana e spagnola della directory fondata nel febbraio del 1994 da David Filo and Jerry Yang; un accordo che vale 2,5 miliardi di ricerche l'anno in 5 lingue, un'invitante opportunità per tutti quegli inserzionisti, anche solo con piccoli budget a disposizione, che vedono così aprirsi l'opportunità di poter dare visibilità al proprio sito -ad una utenza in target e motivata- anche solo per periodi limitati di tempo.

Per quanto riguarda Yahoo! Italia, l'accordo con eSpotting - della durata di un anno - diventerà operativo il prossimo maggio. Di fatto, grazie all'accordo con la versione nostrana di Yahoo!, eSpotting, che oltre alla sede londinese ha uffici anche in Germania e Francia, è il primo grande player del settore motori a pagamento che fa il suo ingresso in Italia, un mercato ancora poco sviluppato per quello che riguarda i listing a pagamento (attualmente se lo contendono Godado, il primo e più celebre in Italia; Goldenclick, con una formula tuttavia leggermente diversa rispetto alla concorrenza; Intruso, l'ultimo nato). Espotting dovrebbe aprire un proprio ufficio commerciale in Italia entro la fine del 2002.

I motori "pay per rank" (paghi per il tuo posizionamento)/"pay per click" (paghi solo i click realmente ricevuti), che hanno in Overture.com l'attuale dominatore, sono una delle nuove frontiere del "do it yourself online advertising": consentono tanto al web marketer esperto che al webmaster alle prime armi di poter mettere in piedi abbastanza agevolmente una campagna di visibilità per il proprio sito attraverso i motori di ricerca. Una volta attivato un account (i pagamenti avvengono mediante carta di credito), l'utente non deve far altro che selezionare le parole chiave, attinenti o correlate al proprio business, per le quali vuole comparire ed assegnare un valore ad ogni click (visita) che riceverà dai motori; il valore di questo click determinerà la posizione del proprio sito rispetto ai siti dei concorrenti.

Espotting, che può vantare come partner americano un altro big del settore come Kanoodle.com, con la partnership stretta con Yahoo! conferma il proprio ruolo di leader europeo del settore. I suoi listing a pagamento, oltre che sulle cinque versioni europee di Yahoo!, compaiono anche su Lycos UK, Ask Jeeves, BT Looksmart. Nel suo portafoglio di oltre 4500 inserzionisti, eSpotting può vantare nomi come Orange, Amazon, eBay, Procter & Gamble, Expedia.

di Marco Loguercio