Nella crisi occorre sapersi reinventare e sfruttare nuove leve. E’ questa la filosofia abbracciata dal Conte Niccolò Branca, presidente dell’azienda italiana Fratelli Branca (tutti conosco il prodotto di punta Fernet Branca). In un periodo di serie difficoltà per l’intero comparto produttivo l’azienda ha investito nel digitale. Intervistato da Affaritaliani il presidente Branca afferma: “Le aziende dovrebbero vivere questo cambiamento ed essere aperte ad un nuovo modello, quello di un’economia di business consapevole. La consapevolezza è la chiave di tutto. Le persone devono ritrovare l’autoconsapevolezza che è un valore per sé e per l’umanità ”.L’approccio pratico sembra dunque pervenire da un consunto teorico, razionale, lungimirante e che si fonda su principi sani. “L’intelligenza porta i risultati, porta valore a se stessi e unita al coraggio si chiude il cerchio e si è in grado di portare valore nel tempo” – prosegue Branca che considera il “digital” una delle leve fondamentali su cui investire – “Il digital secondo me è una grande innovazione perché ha reso le informazioni accessibili. Prima lo erano solo in parte. Il 5° potere, infatti, era l’informazione. La cultura non era accessibile e l’evoluzione del digital, il fatto che fosse democraticamente aperto a tutti, ha permesso di diffondere cultura e quindi come conseguenza ha generato una crescita di coscienza. Il digital, inoltre, ha permesso di uscire dalle barriere nazionali, dai condizionamenti. Ha alimentato relazioni, generando scambio intra-culturale di grande arricchimento. Per le aziende è un’opportunità da cogliere, possono vivere questa evoluzione per comunicare in maniera chiara, limpida e trasparente”.
Non è solo il milione di “like” alla pagina del Fernet Branca a dimostrare che le scelte consapevoli dell’azienda sono premianti in termini di risposta del pubblico. L’azienda risponde ad un codice etico che potrebbe essere a modello da altre realtà . La produzione è completamente italiana, ogni anno viene predisposto un bilancio ambientale, la qualità del prodotto è imprescindibile elementi che grazie ai social network e i nuovi strumenti comunicativi permettono di instaurare un rapporto di fiducia con il cliente.
Per il futuro Branca prevede di investire ancor più in tecnologia e in capitale umano. A breve sarà lanciata una piattaforma multilingua “che rappresenterà il nostro mondo e i valori che ci contraddistinguono” conclude con soddisfazione il presidente.
