Fabrizio Scatena è consulente aziendale e si occupa di marketing, sales management, servizi editoriali per la comunicazione d’impresa e formazione professionale. Laureato in Sociologia, ha conseguito un Master in Marketing, Comunicazione Web e Nuovi Media ed un programma accreditato in Project Management.
Gli effetti della crisi si fanno sentire sul segmento di vendita tradizionale nell'elettronica di consumo che sta rallentando.I consumatori non acquistano a causa del diffuso clima d'incertezza. Anche i dati di mercato confermano questo blocco psicologico, e la maggiore cautela nell' acquistare ciò che non è veramente necessario.
Secondo la GFK retail, nei primi mesi del 2012 si è registrato un calo del 13% delle vendite di prodotti dell'elettronica di consumo nei canali tradizionali, costituiti per lo più da punti vendita fisici.
Il canale online, invece, tiene bene, nonostante non faccia registrare il segno meno le vendite del 2012 sono state le stesse dei primi mesi del 2011.
E' prevista una crescita del 6% nelle vendite online dei beni di elettronica di consumo, valore che potrebbe essere più alto se l'Italia recuperasse il gap d'innovazione tecnologica rispetto a Paesi come Germania, Francia e Inghilterra, dove la quota di mercato dell'ecommerce varia tra il 15 e 20%.
Questo scenario di sviluppo è confermato dall'andamento delle vendite nel gruppo Mediamarket, proprietario dei marchi Media World e Saturn, che grazie alla sua piattaforma di ecommerce ed il sito Internet sta registrando buoni risultati nelle vendite, e nella diffusione del brand.
Pierluigi Bernasconi, Amministratore Delegato del gruppo, ha recentemente affermato: "perché si è attratti dall'acquisto online? Non soltanto per il prezzo conveniente, ma anche perché la Rete consente di accedere a promozioni limitate, magari attive per un giorno o su un numero limitato di pezzi. Per esempio, da qualche giorno abbiamo attivato i codici QR per i prodotti acquistabili nei distributori automatici e li abbiamo legati a promozioni giornaliere".
In particolare chi compra elettronica di consumo su Internet preferisce prodotti costosi, come i televisori da mille euro in su, ma meno gli elettrodomestici, scelti dagli acquirenti recandosi direttamente negli store fisici.
Inoltre vanno bene le vendite online di tablet, smartphone e fotocamere digitali.
