Page Personnel, agenzia di recruitment, sottolinea un incremento notevole nella ricerca di professionisti del marketing nell’alimentare e cosmesi. In particolare la dermocosmesi ha realizzato un incremento del 60%, e l’alimentare ha registrato una crescita delle richieste che raggiunge il 30%. La figura trasversalmente più ricercata è il marketing analyst.Fabrizio Travaglini, direttore Page Personnel, commenta: “In un periodo in cui il rigore negli investimenti è un imperativo categorico, le aziende hanno particolare esigenza di monitorare l’efficacia della strategia di marketing, evidenziando quali attività hanno prodotto maggiore redditività . Sulla base delle analisi di mercato fornite da questo professionista il management definisce le caratteristiche del prodotto-servizio, le strategie di vendita e di comunicazione. Intercettare tempestivamente i cambiamenti nei gusti, nelle modalità di consumo del proprio target e anticipare i propri concorrenti diventa vitale in un periodo di incertezza economica come quello che stiamo attraversando”.
Nel settore alimentare la figura più ricercata è il product manager, responsabile del conto economico del prodotto e della gestione del budget destinato alla comunicazione. Altra figura interessante è il trade marketing che si occupa delle strategie di marketing per il canale distributivo, tra le sue mansioni si trovano la gestione del budget per le promozioni sul punto vendita e l'analisi dell'assortimento e dei prezzi considerando la concorrenza.
Per la cosmesi la figura più ricercata è invece il beauty trainer, ovvero l’esperto di prodotto che forma i venditori dei punti vendita circa la composizione dei cosmetici e le loro proprietà . Il direttore di Page Personnel aggiunge: “Oggi possiamo trovare lo stesso prodotto in farmacia e parafarmacia, in profumeria e anche sullo scaffale del supermercato. Inoltre i prodotti si sono moltiplicati e ciascuno ha proprietà specifiche e funzionalità terapeutiche avanzate. Per questo, le aziende ritengono prioritario formare il personale del punto vendita sui valori distintivi del brand. Per svolgere il lavoro di beauty trainer è necessario essere disponibili a frequenti trasferte sul territorio nazionale; la retribuzione si attesta sui 30 mila euro lordi all'anno”.
In crescita del 20% nel 2011 anche i profili marketing per le web company. “Si tratta – afferma il direttore – di realtà che si occupano principalmente di e-commerce e ricercano soprattutto category manager ossia responsabili della categoria di prodotto, i quali sono incaricati di definire la politica commerciale, gestire le leve del marketing mix, monitorare l'assortimento dei prodotti, tenere i rapporti con i fornitori e supervisionare le attività di customer service. Per svolgere questa professione sono richieste: una laurea in economia e la conoscenza dei principali linguaggi di programmazione”.
