Nel mondo della musica se ambisci a diventare “qualcuno†la voce non basta più. Per funzionare in un mercato sempre più competitivo occorre affidarsi ad esperti di marketing pronti a studiare a tavolino le migliori strategie per conquistare i clienti.Meglio chiamarli fan? Cambiano i termini ma sempre di azienda si parla. Ormai la differenza tra una popstar e un’impresa non è più solo una questione di semplice analogie, le due cose sono completamente fuse tra loro.
Negli anni si è capito che per “vendere†occorre stimolare il pubblico e investire nel brand awareness ovvero nel riconoscimento dell’artista. Le strade intraprese per raggiungere tale fine sono varie ma spesso accomunate dall’eccesso tipico dei commerciali più agguerriti. La legge è una sola: fare di tutto per attirare. Ecco che sul palco prendono forma scene di sesso, nudi, simboli anti ecclesiastici.
L’etica è qualcosa che viene sempre più dimenticata in questo tipo di approccio.
Tutto nasce a tavolino, anche le più banali dichiarazioni alla stampa fanno parte di una strategia di provocazione che ai nostri giorni funziona molto bene rispettando il comandamento “purchè se ne parliâ€. Ecco che Madonna arriva a dichiarare “Sono drogata di lassativi e di energy drink. È il mio elisir di eterna giovinezzaâ€. Lady Gaga è riuscita a far censurare il suo concerto di Jakarta da parte dei fondamentalisti islamici, una vera rarità . Anche Rihanna non fugge da questa strategia mettendo in circolo le voci che nel prossimo spot di intimo Armani il suo seno e fondo schiena saranno sostituiti da quelli di una controfigura.
Non si tratta di scelte delle singole star ma degli agenti che curano i loro interessi. Quello che fino a qualche anno fa sarebbe stato tenuto nascosto ora è preferibile raccontarlo e nel modo più informale possibile, usando ad esempio i social network per dare una parvenza di vicinanza con il pubblico. Ma sono proprio le star a star a pubblicare questi messaggi? Evidentemente l’entourage che ruota attorno alla popstar spetta mantenere in piedi il piedistallo su cui sta seduto il beniamino di turno, assicurandosi che il suo marchio luccichi agli occhi del pubblico.
