UTILIZZO DELL'E-MAIL MARKETING

Secondo una ricerca condotta da Opt-in News sull'e-mail marketing in modalità opt-in, emerge un preciso utilizzo di questo strumento da parte degli operatori.

Secondo lo studio i settori che hanno preferito tale forma di marketing sono stati:

• settore consumer che ha coinvolto il 57% delle campagne e-mail durante le festività natalizie del 2001
• segue il settore tecnologico-Internet con il 16,39%
• settore finanziario con l'11,48%
• comparto legato a salute e medicina con il 6,56%
• sport e intrattenimento con l'1% circa

Per quanto riguarda invece i formati utilizzati:

• il 68% delle mail è stato inviato in formato HTML (con un aumento significativo rispetto al 2000)
• il 27% ha preferito formato solo testo (in diminuzione rispetto al 32% dell'anno precedente)
• il 4% ha utilizzato soluzioni rich media

Nonostante tali dati occorre tenere presente che si tratta di un settore che copre solo l'1% della spesa totale in pubblicità.