PER UN EFFICACE ADVERTISING ONLINE MANCANO MISURAZIONI SICURE

Un nuovo studio condotto da IPro afferma che per chi si occupa di pubbicità online, il problema principale è qeullo della mancanza di misurazioni sicure del traffico online.

Stando alle risposte date dagli intervistati (circa 145 pubblicitari) infatti:

• il 65% di loro ritiene che la rappresentazione dell'audience data dai media online non sia molto accurata
• l'89% sarebbe molto più sicuro e fiducioso di tali misurazioni, se esse venissero convalidate da una terza parte

Per quanto riguarda la composizione degli intervistati:

• il 75% di essi sono pubblicitari online
• l'88% sulla stampa
• il 59% in radio
• il 57% in televisione

Tra gli i pubblicitari online:

• il 25% ritiene l'advertising online estremamente o molto efficace
• il 39% lo ritiene efficace moderatamente
• il 31% tale solo qualche volta
• il 5% pensa che non sia per nulla efficace

I fattori maggiormente citati per rentere l'advertising online di sicuri impatto e utilità, sono stati:

• l'introduzione di standard affidabili di misurazione
• una maggiore possibilità di valutare il targeting
• un aumento dei formati pubblicitari a disposizione