UN CAUTO OTTIMISMO PER L'ADVERTISING IN USA

DoubleClick Inc. ha realizzato una ricerca sugli strumenti più utilizzati dai marketers e dai pubblicitari, coinvolgendo circa 200 di essi negli Stati Uniti, intervistati nell'aprile del 2002.
La ricerca ha avuto anche lo scopo di comprendere quali siano, secondo gi addetti ai lavori, i settori in cui gli investimenti saranno maggiori per l'anno in corso.

In generale è emerso un moderato ottimismo per il 2002:

• se infatti il 23% si aspetta una flessione rispetto al 2001
• il 27% pensa che resterà più o meno invariata la spesa
• ed il 50% crede vi sarà un incremento degli investimenti
• secondo il 61% un settore di certo in crescita sarà quello dell'e-mail marketing:
• perché aumenta la retention per il 55%
• procura vendite immediate per il 53%
• aumenta più di ogni altro mezzo la brand awareness per il 75%

In particolare:

• la spesa per l'e-mail marketing dovrebbe aumentare del 17%
• ed in generale quella per l'online marketing del 9%
• dovrebbe invece scendere la spesa per il direct marketing, del 7%
• lo stesso vale per alcuni mezzi tradizionali come stampa (-1,4%), TV (- 1%), telemarketing (-7%), ecc.

Infine:

• secondo il 12% degli intervistati i siti Web sono responsabili delle vendite e quindi dei ricavi
• ed il 74% di essi si aspetta che i ricavi generati dall'online siano destinanti a crescere nel 2002
• infatti il 55% degli intervistati dichiara di vendere i propri prodotti/servizi online