Email Advertising Case Study - parte I

L'uso dell’e-mail come strumento di advertising è sempre più spesso utilizzata da molte aziende online attirate soprattutto dall’ampia risonanza ottenibile a costi relativamente contenuti.

Perché tuttavia una simile stretegia porti ai risultati sperati, la campagna deve essere attentamente progettata in tutte le sue fasi:

• studio e definizione delle finalità (individuando quindi le differenti forme di promozione disponibili, il target, il budget ed i mezzi e i modi più efficaci per raggiungere l’obiettivo)
• la scelta del partner più idoneo al quale affidare la campagna
• la realizzazione vera e propria dell’attività promozionale via e-mail
• l’analisi dei risultati concreti effettivamente ottenuti con la campagna

eMailers.it - il Marketplace internazionale dell'e-mail advertising - ha realizzato un interessantissimo Case Study che presenta proprio un esempio di campagna pubblicitaria attuata mediante l'utilizzo della posta elettronica, in particolare servendosi di una sponsorizzazione di newsletter, analizzandone nel dettaglio le varie fasi sopra descritte.

Finalità della campagna

L’azienda in questione produce telefoni cellulari ed ha deciso di investire in una campagna pubblicitaria on-line e, dopo aver valutato le varie possibilità disponibili sul mercato (banner, e-mail marketing, direct marketing, ecc.) ha scelto di iniziare la propria attività promozionale realizzando una sponsorizzazione di newsletter, ovviamente ben targettizzate.

La campagna è finalizzata ad avviare sul mercato un nuovo modello di telefono cellulare che potrà poi essere acquistato direttamente on-line al prezzo di 249 Euro sulla sezione e-commerce del sito aziendale.

Sul sito è inoltre possibile iscriversi alla newsletter aziendale, che segnala agli iscritti l'uscita di nuovi modelli e il lancio di offerte speciali.
Il budget stabilito a disposizione per la campagna è di circa 10.000 Euro.

Le finalità che la campagna vuole raggiungere:

• Far conoscere il nuovo modello
• Vendere il nuovo modello on-line
• Ottenere nuovi iscritti alla newsletter
• Incrementare la brand awareness

Realizzazione della campagna

Decisi finalità ed obiettivi, viene contattata una concessionaria e-mail advertising che si occuperà della pianificazione, della fornitura dei materiali creativi da utilizzare per la campagna e dei contatti con gli editori. Fornirà inoltre un report sui click ottenuti a fine campagna.

Per la realizzazione della campagna vengono scelte 3 newsletter con le seguenti caratteristiche:

Dott. Francesco Fabbri - eMailers.it