LE ABITUDINI DEGLI STUDENTI AMERICANI

Analisi provenienti dalle principali società di ricerca americane, dimostrano come gli studenti dei Colleges siano utilizzatori affezionati della rete, nonché possibili ottimi clienti per l'e-commerce:

• uno studio Harris Interactive - 360 Youth ha rilevato come il 93% degli studenti americani si sia collegato al Web almeno una volta al mese
• Jupiter Research si aspetta che tale mercato crescerà lentamente dai 15,2 milioni di utenti nel 2003 ai 16,4 milioni entro il 2007

Tale tasso di crescita non troppo rapido dipende in parte dall'alto tasso di penetrazione di Internet in questo segmento di mercato:

• l'88% degli studenti possiede un computer
• il 56% una connessione a banda larga
• il 36% di coloro che possiedono un cellulare (67%) se ne serve per collegarsi alla rete

Pur essendo studenti, lo scopo principale della navigazione non è sempre la ricerca di informazioni, non secondo la ricerca di Pew Internet and America Life Project:

• il 42% accede alla rete soprattutto per comunicare e socializzare
• il 72% degli studenti controlla la posta almeno una volta al giorno
• il 66% ha attivato almeno due indirizzi e-mail
• ovviamente l'attività principale è rivolta a famiglia e amici (per il 32% degli intervistati)

Ma questi navigatori sono anche buoni acquirenti?
Harris Interactive ne ha analizzato i comportamenti:

• 210 miliardi di dollari spesi online nel 2002 sono da far risalire proprio agli acquisti degli studenti del college
• inoltre un terzo degli studenti (che lavorano) rappresentano circa 53,9 miliardi di dollari di spesa online ogni anno
• ma oltre che buoni acquirenti sono anche attenti: il 93% dichiara di utilizzare la convenienza economica come criterio nella scelta di cosa e dove acquistare