Articoli, Docs & Ricerche - CHE COSA E' ...
Quando i Blog diventano "Corporate". Cosa sono, come funzionano, pro e contro e prime esperienze in Italia. - parte I
mar 19, 2003
L'evoluzione dei Blog verso il mondo business. Fuoco di paglia oppure un'occasione da non perdere?
di Luca De Nardo
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- METCALFE (legge) (Il Glossario dei termini)
- Le Virtual Community - Nascita, crescita e sviluppo (Articoli, Docs & Ricerche)
- Le Virtual Community - I Poli (Articoli, Docs & Ricerche)
- Le Virtual Community - Introduzione e Storia (Articoli, Docs & Ricerche)
- L'acquirente on-line. Questo sconosciuto? Capirlo e conoscerlo attraverso una sua segmentazione. (Articoli, Docs & Ricerche)
Tools
C'era da aspettarselo, ma anche i Blogs
cominciano ad indossare vestiti da "business". E' notizia di qualche
giorno che i Blog possano diventare strumento di business e promozione anche
per le aziende. Una scommessa tutta da verificare.
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Blogger
& Blogring
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..."La
moda del "Blogger", che genera come risultato il Blogring
non sono altro che un'azione atta a inserire dati quotidianamente su una
pagina web, tanto da trasformarla in una specie di "diario" professionale,
personale o colloquiale.
Può essere redatto da una o più persone.
Sebbene possa apparire un'idea banale e scontata, il successo del Blogger
è stato, e lo è attualmente, esponenziale e sotterraneo.
In questo caso il passaparola dei primi "bloggatori" è stato il vero
motore di questo boom.
Sempre più spesso le persone che esercitano l'arte del blogging , inseriscono
link tra le righe e url ad altri blogger fino a creare i blogring.
Un'ottima rappresentazione di meta-Comunità Virtuali."
tratto da "Le Virtual
Community - Nascita, crescita e sviluppo" di Luca De Nardo
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Diverse sono le fonti che citano e segnalano questa evoluzione
dei Blog. L'evoluzione tutta ancora da verificare, ma non impossibile da realizzare,
è da considerarsi in parte naturale ed in parte forzata.
Naturale, in quanto, qualsiasi strumento di comunicazione
che oggi sulla rete dimostri di funzionare viene subito preso in considerazione
per lo sviluppo di ambiti paralleleli a quelli utilizzati originariamente: quindi
Diari personali -> Comunicazione aziendale e business oriented.
Forzata. Il dubbio che può sorgere riguardo l'utilizzo
dei blog in versione business risiederebbe nell'idiosincrasia che ancore
le aziende (ed in particolare le PMI italiane) hanno nei confronti negli strumenti
di comunicazione ipermediale quale Internet dimostra da tempo di essere.
Non tanto nel fatto dell'uso dello strumento in quanto tale, quanto nei
confronti delle logiche che compongono e reggono il concetto di Blog
e di Comunità Virtuali:
nel caso dei Corporate Blog, la comunicazione trasversale multi-aziendale,
la metarelazionalità dell'informazione e la reciprocità tra aziende,
come richiesto dallo spirito dei Blogs.
Facciamo però un passo indietro. Che cosa sono i Corporate
Blog?
La semplice evoluzione dei Weblogs (blog per dirla breve) in Blogs gestiti e
pubblicati dal mondo delle aziende. Mentre solitamente i Blog originari (quelli
personali, per intenderci) pubblicano solitamente impressioni, sensazioni, opinioni
della persona che li scrive, i Corporate Blogs vedono pubblicare notizie
e informazioni inerenti la propria azienda, il proprio distretto industriale,
il proprio prodotto o il relativo mercato di riferimento.
Non sono però pochi i dubbi che l'imprenditore può
avere e i problemi che ne possono derivare. Ad esempio:
- Quali informazioni esattamente pubblicare?
- Come pubblicarle; puro messaggio - spot pubblicitario
o informazione strutturata e metarelazionata con altri prodotti verticali
rispetto al proprio?
- Quale linguaggio utilizzare? Informale o aziendalistico?
- Quale funzione aziendale, CHI gestisce e pubblica
i blog aziendali?
...continua
Luca De Nardo
Fonti e bibliografia:
Web: Weblogz, Intersito,
E-commerce Times, BlogSpot,
rekombinant/media-activism.
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