I segreti dei motori di ricerca: localizzazione e scelta delle keywords - parte I

Nei primi anni della grande diffusione di internet nel mondo, i motori di ricerca erano costituiti da una struttura unica, nella quasi totalità dei casi localizzata negli Stati Uniti, che provvedeva ad indicizzare su base mondiale i siti web che disponeva in un immenso calderone (l'indice) in cui le ricerche su base regionale (in lingue differenti) venivano condotte basandosi sulla differenze linguistiche.

Molti di voi avranno sicuramente sperimentato la ricerca su Altavista.com di parole chiave in lingua italiana ottenendo poche pagine di risultati ed invece migliaia di pagine sullo stesso motore inserendo termini anglosassoni (seppur utilizzati anche in Italia) come ad esempio ‘computer’ o ‘monitor’.

Oggi la situazione si presenta ben diversa e, a parte lo sviluppo nei vari paesi di motori nazionali, ogni grosso motore di ricerca internazionale ha aperto una filiale nelle varie nazioni rendendo disponibili versioni localizzate dei propri motori (Altavista.it, Excite.it, Google.it ad esempio).

Ciò ha comportato l’istituzione di un indice aggiuntivo che contiene le informazioni relative ai siti web in una data lingua separato dall’indice internazionale in lingua inglese.

E’ comunque possibile che uno stesso sito sia presente sia nell’indice regionale che in quello internazionale. Alcuni motori hanno anche una versione regionalizzata dello spider che permette una maggior accuratezza nella scansione dei siti in una certa lingua.

Individuazione delle keyword strategiche
Normalmente i motori di ricerca restituiscono centinaia o addirittura migliaia di risultati per ogni ricerca, ma nella maggior parte dei casi soltanto i 10 risultati ‘maggiormente rilevanti’ vengono visualizzati per primi.

Questo fa sì che vi sia una vera e propria guerra per arrivare ai 10 ambitissimi super-posti e che i risultati dall’11° in poi risultino via via meno presi in considerazione dall’utente nella fase di ricerca.

E’ quindi di fondamentale importanza individuare le keyword strategiche, quelle che maggiormente possono caratterizzare le ricerche dell’utenza interessata ad un dato argomento e che quindi rendono il vostro sito più visibile.

Questa banalissima domanda racchiude il vero senso della vostra ricerca!
Pensate quali termini inserirebbe un normalissimo utente che, interessato ad un determinato argomento, debba trovare il vostro sito.
Facciamo un esempio: se il vostro sito si occupa di ‘vendita macchine sportive’ una sottocategoria di un amplissimo argomento (le automobili) dovrete con molto spirito analitico individuare i possibili termini che un utente possa inserire nella ricerca.

Termini Banali: Vendita Macchine Sportive
Termini Succedanei: Concessionaria Auto Veloci
Termini Complementari: Servizio Accessori Elaborate

Iniziando dai termini banali (i primi che ci vengono in testa), in questo caso semplicemente vendita macchine sportive, iniziate a riflettere sui possibili sinonimi di questi termini che potrebbero essere utilizzati per individuare lo stesso argomento.
Un utente potrebbe ad esempio digitare ‘Vendita Auto Sportive’ oppure ‘Concessionaria Macchine Veloci’ e così via.

Nella terza riga invece focalizzate i termini complementari che potrebbero caratterizzare maggiormente una ricerca, un utente potrebbe ad esempio cercare sì macchine sportive ma iniziare la ricerca dagli accessori scrivendo ‘vendita accessori auto sportive’.
Questi termini andranno rilevati sia al singolare che al plurale, non sapremo mai infatti a priori se l’utente preferisce utilizzare le parole al singolare o al plurale!

Conclude lo specchietto la parte relativa ai termini caratterizzanti le cui categorie variano ovviamente a seconda dell’argomento trattato, in questo caso abbiamo considerato le marche trattate, i modelli possibili ed una riga jolly in cui è possibile inserire altre informazioni aggiuntive.

Queste keyword servono a determinare maggiormente le ricerche che potrebbero avvenire in maniera precisa tipo '‘vendita accessori Ferrari" oppure ‘coupee Lancia’ oppure ‘carrozzeria Maserati’ E’ opportuno omettere, quando non sia strettamente l’argomento di ricerca, nomi di località geografiche in quanto limitante e/o perfettamente inutile nella maggior parte dei casi.

I nomi di località geografiche vanno utilizzati nei casi in cui la località coincida con l’argomento del sito come ad esempio ‘Sito Regione Sicilia’ oppure ‘Sito Comune di Caserta’ e casi analoghi.

di Carmelo Cutuli
Tratto dall'e-book "I segreti dei motori di ricerca"