ONLINE GAMING IN EUROPA

Secondo l’ultimo studio condotto da Nielsen//NetRatings, il settore dei giochi online in Europa cresce in maniera considerevole.

A gennaio 2003, 5.9 milioni di europei hanno visitato siti di giochi online – più del doppio rispetto a gennaio 2002 che contava 2.8 milioni di utenti unici.

I giochi online fruiti dai navigatori europei spaziano dalle semplici carte da gioco, ai giochi arcade

multi-player, per arrivare fino ai giochi di ruolo come EverQuest. Ci sono inoltre siti come neopets.com, che combinano una parte di gioco con la community ed offrono opportunità pubblicitarie per gli sponsor:

• i mercati di Germania e Francia sono leader nell'online gaming
• mentre in Inghilterra, secondo mercato digitale in Europa, solo 1.1 milione di persone gioca online
• di particolare interesse i Paesi Bassi che surclassano anche l'America in termini di penetrazione di questo settore

Il fattore chiave che guida la penetrazione del settore giochi online in Europa è il continuo aumento, nell'ultimo anno, delle connessioni a banda larga, come mostra l'immagine.

In termini di profilo dell'audience:

• il sesso maschile è preponderante: in media un uomo visita un sito di giochi online 2.5 volte in più rispetto ad una donna
• i Paesi Bassi sono un'eccezione - con solo pochi uomini in più rispetto alle donne
• nel momento in cui l'online gaming diventa un settore stabile in un mercato, le differenze di fruizione tra i sessi cominciano a diminuire
• in termini di fasce d’età, i siti sono maggiormente frequentati dalla fascia 12-24, il doppio rispetto alle altre ma gli utenti più "anziani" sono lungi dall'essere assenti specialmente nei mercati più consolidati
• in Francia, per esempio, il 13% degli utenti che visitano siti di giochi online ha più di 35 anni