INTERNET CERCA ROMA - parte I

Ad Maiora ha realizzato una ricerca dal titolo "Internet cerca Roma", per valutare -  attraverso l'analisi delle richieste inoltrate ai motori di ricerca internet - quale interese vi sia da parte degli utenti per la Capitale.
L'insieme di tali richieste rappresenta infatti l'effettiva "domanda di mercato"espressa dagli utilizzatori di internet, dalla quale poter interpretare interessi, esigenze, costumi e comportamenti di ricerca.
Un passo successivo è stata l'analisi del linguaggio utilizzato per effettuare le ricerche on-line, e come questo ne influenzi l'uso quotidiano comune.

Per quanto riguarda la metodologia utilizata: si è studiato l'insieme delle ricerche dall’Italia e in lingua italiana legate alla città di Roma inoltrate tra marzo 2002 e marzo 2003 ai motori di ricerca di tutti i siti appartenenti alla "DADA property" . Lo studio ha permesso di analizzare circa 36 milioni di ricerche, di cui più di 40.500 riferibili alla città di Roma.
Inoltre, dato il contesto sempre più europeo in cui la Capitale si inserisce, una estensione dello studio alle principali country europee nell'utilizzo della rete internet (circa 61.000 ricerche analizzate).

Risultati lingua italiana:

• un primo risultato mostra che 41.000 richieste sono sviluppate con 341 termini unici
• la maggior parte delle ricerche sono sviluppate nel settore Turismo (44,6%)

Quali le informazioni, nella categoria turismo, che risultano maggiormente ricercate:

• informazioni generali, 17,3%
• strutture ricettive (alberghi, hotel, pensioni, ecc.) 14%
• cartografia 6,8%
• strutture di trasporto 1,7%
• ricerche turistiche generali 1,5%
• ristorazione e cucina 1%
• altri prodotti o servizi, 2,5%

Analizando però le parole chiave (60% delle ricerche del comparto) si può vedere come in testa alla classifica vi sia comunque un termine generico di ricerca, che viene poi affinata in modo sempre più specifico:

• Roma 36,4 %
• Alberghi Roma 5.5 %
• Hotel Roma 3.9 %
• Alberghi a Roma 2,6 %
• Mappa di Roma 2,5 %
• Hotel a Roma 2,2 %
• Stradario a Roma 2,1 %
• Mappa Roma 2%
• Stradario Roma 2%
• Cartina di Roma 1,5 %

La seconda categoria analizzata è stata quella dell'intrattenimento che riguarda il 15,8% delle ricerche:

• intrattenimento (locali notturni, sale e spettacoli cinematografici, teatri, bibilioteca, eventi mondani, discoteche) 8,6%
• intrattenimento per adulti 7,2%

E nel dettaglio delle parole chiave più utilizzate in questa categoria:

• cinema Roma 14,8%
• cinema a Roma 7,3%
• estate romana 5,7%
• locali Roma 4,5%
• auditorium Roma 3,5%
• concerti Roma 3%
• cinema di Roma 3%
• teatri Roma 2,9%
• locali a Roma 2,7%
• Roma città aperta 2,5%

Anche in questo caso si nota come la maggiore concentrazione si racchiuda in pochi termini.

Per un approfondimento.