INVESTIMENTI PUBBLICITARI SU INTERNET IN CRESCITA IN ITALIA

IAB Italia ha reso noti i dati sulla pubblicità online riferiti al primo trimetre del 2003. La rilevazione basata sulla dichiarazione di fatturato da parte di 22 fra le piu' importanti concessionarie di pubblicita' online evidenzia una crescita degli investimenti pubblicitari pari al 7,7%.

Piu' in dettaglio:

• si rileva un incremento molto forte degli investimenti da parte di categorie merceologiche apparentemente non cosi' affini all'online: tra queste si segnala l'abbigliamento, bevande/alcolici, toiletries e cura della persona, Enti e Istituzioni.
• continua inoltre la crescita di quelle categorie che gia' da qualche anno hanno inserito Internet nel mediamix pubblicitario: Informatica/fotografia, Moto/Veicoli, Turismo e Tempo Libero

Per quanto concerne le tipologie ed i formati pubblicitari:

• si evidenzia un incremento delle Sponsorizzazioni, pari al 21,6%, all'interno della cui tipologia si sviluppano i progetti di comunicazione integrata, le iniziative speciali
• anche l'email advertising continua la sua ascesa, 9,8%, confermando il valore positivo che gli investitori pubblicitari attribuiscono alla comunicazione one to one
• in decremento invece, come peraltro gia' i dati del 2002 evidenziavano, il veicolo SMS, -28,5%, che ancora non riesce ad esprimere le potenzialita' del Mobile advertising che probabilmente si sviluppera' in concomitanza con la crescita e l'utilizzo degli MMS.

"Tenendo le dita incrociate, un po' di scaramanzia a questo punto non fa male, questi dati del primo trimestre 2003 rappresentano con tutta probabilita' l'inizio di quell'inversione di tendenza che da tempo aspettavamo - commenta Layla Pavone Presidente di Iab italia-. Il cambiamento nella direzione di una "rivincita" dei valori e delle potenzialita' della comunicazione pubblicitaria online era nel'aria e questo + 7,7% credo sia il prodomo di una "new wave" totalmente positiva per Internet. L'advertising online, non mi stanchero' mai di dirlo puo' oggettivamente contribuire a migliorare il mediamix di comunicazione ed i relativi risultati che gli investitori pubblicitari giustamente si aspettano di ottenere da una campagna pubblicitaria. In piu' c'e' tutta l'area del below the web in grande sviluppo e che continua a dimostrare alle aziende che internet oggettivamente funziona e che puo' portare efficacia ed efficienza nel marketing mix ".

Interessante quanto emerge dai dati dei singoli operatori per spiegare l'andamento positivo del mercato:

• quasi il 60% del mercato delle sponsorizzazioni e bottoni è gestito infatti da 4 concessionarie su 22
• mentre addirittura il 75% delle E-mail/newsletter è in mano ad altre 4 concessionarie
• la raccolta delle prime 5 concessionarie, tutte interessate dalla commercializzazione delle nuove tipologie, è passata dal 54% della pubblicità venduta a fine 2002 al 59% alla fine del primo trimestre 2003