SUCCESSO PER L'E-MAIL MARKETING

La fiducia che negli ultimi tempi molte aziende hanno deciso di accodare ad uno strumento di marketing e promozione come l'e-mail, sembra essere stata ben riposta. E' quanto emerge da uno studio realizzato da IMN che rileva il più alto tasso di e-mail aperte e lette degli ultimi tempi.
L'analisi si è basata su quasi 109 milioni di e-mail in tre anni, e ha concluso che le aziende che si occupano di marketing e pubblicità o di pubbliche relazioni, sono state quelle maggiormente premiate dall'uso dell'e-mail, con il più alto "tasso aperto unico":

• 63,2% per queste aziende
• seguono i venditori al dettaglio con il 55%
• i servizi finanziari con 47,6%
• i produttori con con 43,4%
• le iniziative no-profit, 41,1%
• le aziende di software con il 40,9%

Taamite questo mezzo è dunque possibile raggiungere molti utenti e possibili consumatori, a patto che si riescano a creare messaggi orientati al prodotto da un lato, ma soprattutto alle esigenze specifiche del target di riferimento. La capacità quindi delle imprese di capire come i i loro destinatari sitiano percependo le notizie inviate, diviene il vero punto critico e strategico.

Uno studio realizzato da Direct Marketing Association (DMA)  e Bigfoot indica che la maggior parte degli utenti Opt-in cancella le e-mail piuttosto che cancellare l'iscrizione:

• nel caso di Opt-in newsletter, il 57,7% le cancella; il 4,6% utilizza l'unsubscribe
• Opt-in service message, la proporzione è 58,7% - 4,2%
• Opt-in marketing/promo: 62,8% - 3,7%