ANCORA DATI SULL'E-MAIL MARKETING

DoubleClick in una recente ricerca sull'uso e i risultati che si possono ottenere attraverso l'e-mail marketing, ha rivelato come nel terzo trimestre del 2003, nonostante l'aumento dello spam, il tasso di e-mail perse è sceso mentre il click-through è salito anche se leggermente.

Il rapporto si è basato su circa 2 miliardi di e-mail (circa 300 clienti di DoubleClick) e mostra un miglioramento del tasso di e-mail perse (bounced mail) il cui tasso è sceso rispetto al 2003, dal 13,3% all'11,8%.

Viaggi e servizi sono sempre le categorie più forti, nella tabella i dati dei tassi di click ottenuti nei proncipali comparti che si servono di questa forma di advertising.
Nonostante il settore Consumer sia sempre molto forte, occorre rilevare come:

• il tasso di e-mail consegnate sia leggermente sceso rispetto al 2002, con un decremento del 5%, raggiungendo così l'84,3%
• dall'altro lato però questo settore ha visto un notevole incremento del tasso click-through, dal 10 all'11,2%

Anche i tassi riguardanti altre categoria ottengono comunque un risultato positivo:

• il tasso delle e-mail di vendita al dettaglio o a catalogo raggiunge l'8,8%, con un aumento del 27,5%
• mentre le campagne rivolte al settore business hanno mantenuto tassi costanti