IL TRAFFICO DEGLI ITALIANI NEL MESE DI DICEMBRE

Stabile l’utenza Internet in Italia nel mese di dicembre 2003, secondo le rilevazioni di Audiweb by Nielsen//NetRatings. Le vacanze natalizie non distolgono gli italiani dalla rete, anche se ne riducono parzialmente il consumo:

• sono stati 14,3 milioni gli internauti che nel mese di dicembre si sono connessi almeno una volta al Web da casa o dal luogo di lavoro (+0,8% rispetto a novembre)
• diventano 16,9 milioni se si includono anche coloro che nel mese hanno utilizzato applicazioni Internet non attivate dal browser, come chat, instant messenger, programmi per scaricare i file musicali ecc.
• nel mese cala il tempo trascorso online del 10%. Ciò non toglie che in media il navigatore sia stato connesso 8 ore e mezza
• erano 7 ore e 26 minuti nello stesso periodo del 2002

Sono state ampiamente rispettate le previsioni che pronosticavano una stagione favorevole per l’e-Commerce:

• a dicembre 5,9 milioni di italiani hanno visitato un sito di e-Commerce, il 6,6% in più rispetto al mese precedente, il 5% rispetto ad ottobre

Lo shopping online nel periodo natalizio vede il navigatore passare dalle grandi vetrine offerte dai canali shopping dei portali:

• buoni i risultati del mall di Virgilio (478 mila utenti, +19% rispetto a novembre)
• di quello di Yahoo! (300 mila utenti, +18% rispetto a novembre)
• di Libero (600 mila utenti, +15% rispetto a novembre)

Internet consente percorsi di navigazione assolutamente disintermediati: molti navigatori hanno affrontato lo shopping rivolgendosi direttamente alla loro selezione preferita di siti:

l’audience della categoria dei retailer, i rivenditori online, è incrementata del 15% a dicembre totalizzando 3,6 milioni di visitatori

all’insegna della disintermediazione va letto il successo del business delle aste online: 2,7 milioni di utenti, l’11% in più rispetto a novembre.

Di assoluto rilievo è a dicembre l’ingresso in Audiweb del primo ente appartenente alla Pubblica Amministrazione: l’Agenzia delle Entrate del Ministero dell’Economia e delle Finanze, che in breve tempo il sito è diventato un punto di riferimento per la categoria dei commercialisti e di tutti coloro che gestiscono autonomamente la propria posizione fiscale.
Raggiungendo un’audience di circa 400 mila visitatori ogni mese (con picchi di 600 mila utenti ad aprile 03, nel periodo delle scadenze fiscali, ed una logica flessione stagionale durante le ferie estive).