TRADEDOUBLER TRACKER - GENNAIO 2004

Il volume delle vendite ha subito una contrazione nel mese di Gennaio rispetto a Dicembre. E' aumentato pero' il valore delle vendite reali generate tramite il network europeo di TradeDoubler. Questo lascia pensare che nel periodo pre-natalizio i consumatori tendano ad acquistare articoli di basso valore, e in Gennaio approfittino invece dei saldi per l'acquisto di articoli di maggior valore.

D'altra parte cio' rispecchia le consuetudini della vendita al dettaglio. Il mese scorso Tracker aveva previsto un forte aumento delle vendite nel settore Viaggi durante il mese di Gennaio, tuttavia l'aumento delle vendite, pari al 127%, ha superato ogni aspettativa. Questa edizione di Tracker analizza nel dettaglio l'aumento delle vendite nel settore Viaggi, sia su base mensile che su base annua.

I risultati di Gennaio

Nonostante la flessione del volume di vendite registrata in Gennaio, dopo l'impennata delle vendite pre-natalizie online, i valori reali delle vendite sono aumentati su base mensile, in quanto i clienti hanno sfruttato i saldi di gennaio per l'acquisto di articoli di maggior valore.

• il settore del commercio al dettaglio è calato su base mensile dopo il periodo di forti vendite pre-natalizie in Dicembre, mentre i settori Servizi Finanziari e Viaggi hanno registrato un aumento
• come previsto, le vendite del settore Viaggi hanno registrato un forte aumento, pari al 127%, perché i clienti sfruttano gli sconti dei saldi di Gennaio e delle prenotazioni anticipate per i viaggi del 2004
• l'aumento del 47% registrato dai Servizi Finanziari può essere attribuito alla maggiore accortezza dei consumatori nel mettere in ordine le proprie finanze, dopo le ingenti spese del periodo pre-natalizio

Tutti i settori hanno riportato forti aumenti su base annua, confermando la fiducia del consumatore in Internet e l'aumento dello shopping online.

• il settore Viaggi ha conseguito uno sbalorditivo aumento del 275% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, attestando che i consumatori si rivolgono sempre più spesso a Internet per la prenotazione dei loro viaggi, anziché alle tradizionali agenzie viaggi o alle prenotazioni telefoniche
• questo trend può essere attribuito agli sforzi delle principali agenzie viaggi in termini di promozione delle prenotazioni online, al fine di ridurre il costo per le vendite generate dalla pubblicità online. I prezzi online sono spesso molto più convenienti di quelli telefonici o delle agenzie viaggi, e il sito Internet è diventato ormai il primo invito a comprare nel mondo del travel advertising

Il grafico illustra l'impennata delle prenotazioni in Gennaio rispetto ai risultati dei cinque mesi successivi al periodo estivo dello scorso anno.