VOLUMI E TREND DELLE VENDITE ONLINE IN UE: TRADEDOUBLER TRACKER - MARZO 2004

Anche se è presto per tirare le somme, Tradedoubler ritiene che questi risultati, che mostrano livelli globali di vendita superiori ai livelli tradizionalmente elevati rilevati in Gennaio, rappresentino un momento di svolta nell'ambito dell'e-commerce Europeo.

Se così fosse, ciò potrebbe dipendere da vari fattori, tra cui

• la continua crescita nella penetrazione della banda larga che offre un'esperienza di utilizzo più semplice al consumatore
• la possibilità di sperimentare formati pubblicitari più complessi e di successo
• potrebbe inoltre indicare una minor preoccupazione nei confronti della sicurezza da parte dei consumatori
• e un cambiamento fondamentale nell'attitudine all'acquisto, dal momento che Internet è uno strumento sempre più diffuso e accettato

Ciò induce anche a pensare che i retailer online, grazie a budget più consistenti, abbiano migliorato l'efficacia delle loro proposte, aumentando così i livelli di vendita globali.
Stando ai dati infatti:

• da Febbraio a Marzo i volumi di vendita mese su mese all’interno del network di TradeDoubler sono cresciuti del 23%
• e i valori delle vendite sono saliti del 54%
• i volumi di vendita sono cresciuti del 259% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno e i valori delle vendita sono saliti del 328%

Come evidenziato nei Tracker precedenti, gli eccellenti risultati registrati nel corso degli ultimi 3 mesi dimostrano come sia in atto un cambiamento fondamentale nell’attitudine agli acquisti online rispetto a quelli tradizionali.
A seguito di un leggero calo lo scorso mese dopo il periodo natalizio , tutti i settori hanno registrato un aumento delle vendite in Marzo:

• il settore dei Servizi Finanziari è cresciuto del 45% dal momento che le preoccupazioni in termini di sicurezza delle transazioni online da parte dei consumatori sono diminuite e le aziende di Servizi Finanziari hanno iniziato a promuovere maggiormente la loro attività online
• il settore Viaggi, che ha riportato risultati solidi nei due mesi precedenti, è cresciuto ulteriormente, dal momento che i clienti si sono affrettati a cogliere le offerte di Prenotazioni anticipate che solitamente scadono il 31 marzo
• il settore Intrattenimento ha mantenuto l’andamento positivo con una crescita del 16% rispetto a Febbraio, risultati lievemente inferiori a quelli riportati in Gennaio

Come previsto tutti i settori sono cresciuti in modo sostanziale rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.