UNA RICERCA... BILANCIATA

Se è vero, come dimostrato da ricerche statunitensi e in territorio italiano, che la maggioranza degli utenti naviga attraverso i motori di ricerca, questi ultimi si differenziano bene per le loro caratteristiche. E' così che da dati presentati da iProspect emerge che gli utenti cliccano con più facilità su un link organico di Google e su un collegamento sponsorizzato su MSN. L'indagine condotta su 1,649 individui, in colalborazione con Survey Sampling International, WebSurveyor, e Stratagem Research, ha rivelato in che modo e misura gli utenti si affidino ai motori di ricerca.
Quello che Fredrick Marckini, CEO di iProspect, vuole sottolineare è l'importanza di tali dati per i marketers che spesso studiano una campagna omogenea invece che differenziare sforzi e investimenti in campagne miste a seconda del motore utilizzato (a pagamento o meno).

Alcuni dati sul campione:

• quasi diviso a metà per quanto riguarda il genere
• quasi il 90% si conentte a Internet almeno una volta al giorno
• il 71% passa almeno 10 ore alla settimana online
• più di tre quarti naviga da casa
• l'83% ha almeno quattro anni di esperienza online
• e il 56% si conentte a banda larga

Il rapporto sembra evidenziare che Google e Yahoo! siano i due motori che offrono i risultati più attinenti alle ricerche effettuate dai loro utenti. e che soprattutto tale risultato si possa valutare con più facilità data la distinzione tra link sponsorizzati e free.

Per queste differenze e non solo le campagne su motore di ricerca dovrebbero essere analizzate frequentemente, in modo da raggiungere l'equilibrio adeguato. MSN, come si può vedere dai dati, tende ad esempio ad avere grande successo sui link sponsorizzati e analizzando i propri log file si può così capire se si è scelto o meno il messaggio giusto.

I dati iProspect affermano che:

• il 57% degli utenti utilizzi un motore di ricerca
• Google è preferito dal 66%
• e Yahoo! dal 55%
• seguono MSN con il 54%
• e AOL con il 49%

I dati resi noti invece da Nielsen//NetRatings sul traffico nel mese di marzo 2004 se da un lato rispecchiano i risultati iProspect, aggiungendo anche Ask Jeeves forniscono qualche interessante dato supplementare.
In generale l'indagine suggerisce che se le aziende non si impegnano nell'ottimizzazione del motore di ricerca mancano una occasione importante.