VOLUMI E TREND DELLE VENDITE ONLINE IN UE: TRADEDOUBLER TRACKER - MAGGIO 2004

I risultati di maggio supportano le previsioni riportate nel Tracker di Aprile di TradeDoubler secondo cui gli acquisti online sono ora in una fase di crescita mese su mese più stabile e costante.
Con l’eccezione del mese di marzo, particolarmente positivo, i primi due grafici mostrano una crescita costante da febbraio a maggio in termini di volumi e valori totali delle vendite in tutti i settori.
I risultati di Maggio:

• come previsto, dopo un mese leggermente più tranquillo in aprile, quattro dei cinque principali settori hanno registrato una crescita mese su mese in maggio
• i servizi finanziari sono rimasti sostanzialmente stabili con un calo del 3%
• i volumi di vendita totali per tutti i settori sono cresciuti dell’8% da aprile a maggio e i valori totali del venduto sono saliti del 16% rispetto allo stesso periodo

I due grafici qui sotto mostrano i risultati di 4 dei principali settori rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Tali risultati includono i dati per l’intero anno e sono analizzati in maggior dettaglio qui di seguito.

Elettronica di consumo:

• il settore dell’elettronica di consumo è cresciuto del 141% da maggio 2003 a maggio 2004
• le vendite sono cresciute gradualmente nella seconda metà del 2003 con un picco nei mesi natalizi e, a partire da febbraio, hanno mantenuto una crescita costante, superiore del 100% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno

Questa eccezionale crescita anno su anno può essere attribuita a vari fattori tra cui una maggiore fiducia da parte dei consumatori nell’acquistare online prodotti di valore elevato. Inoltre, i prodotti che rientrano in questa categoria vengono ricercati facilmente online e il cliente sente meno la necessità di vedere "dal vivo" il prodotto che ha intenzione di acquistare.

Telecomunicazioni

• sebbene con un picco massimo netto durante il periodo Natalizio, le vendite in questo settore si sono stabilizzate ad un livello di circa il 20% superiore mese su mese rispetto allo scorso anno

Il settore delle telecomunicazioni online si è dimostrato più radicato di molti altri settori rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con le aziende di telecomunicazioni che propongono offerte allettanti per incoraggiare i clienti ad acquistare online. D’altra parte, sebbene la crescita anno su anno nelle vendite sia significativa, non ha raggiunto lo stesso livello che ha caratterizzato alcuni altri settori.

Intrattenimento:

• sebbene le vendite siano calate rispetto a Natale, come previsto, dopo tale periodo, i volumi nel mese di maggio 2004 sono ancora superiori del 90% rispetto a maggio 2003
• le vendite online di prodotti nel settore dell’intrattenimento sono caratterizzate da un "acquisto fatto d’impulso" che favorisce i tradizionali punti di vendita offline

Per esempio, un cliente che desidera acquistare un particolare CD potrebbe non voler aspettare 2 o 3 giorni per ricevere un CD acquistato online, e quindi preferirà acquistarlo direttamente presso un negozio tradizionale e portarselo a casa immediatamente. Le vendite natalizie non sono interessate dal trend dell’acquisto d’impulso, dal momento che il desiderio di poter possedere immediatamente il prodotto non è applicabile.

Viaggi e Vacanze: i risultati confermano una recente previsione effettuata dall’Economist (15-21 Maggio 2004) secondo cui quello dei viaggi potrebbe essere il primo dei principali settori con la maggioranza delle vendite effettuate online:

• si prevede che tale dato raggiunga il 50-70% delle vendite totali entro un decennio negli Stati Uniti, seguiti dal Regno Unito dopo tre anni
• i risultati di TradeDoubler mostrano che le vendite in questo settore sono superiori del 141% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno e sono notevolmente aumentate durante il periodo di prenotazioni da gennaio a marzo, tradizionalmente molto forte

I clienti apprezzano la libertà di poter ricercare le vacanze online e scegliere con cura le varie componenti del viaggio desiderato presso diversi fornitori piuttosto che lasciare la scelta nelle mani di un agente di viaggio.