Da quando esistono i siti web, si sono spese le maggiori energie
(se non tutte) nell'intento di fornire al navigatore il miglior sito possibile:
multimediale o usabile o accessibile, con servizi a contorno atti a fidelizzare
(giochi, sms, ...), aggiornamenti continui e costanti, ...
Abbiamo speso tutte
le nostre energie nella direzione corretta? Cosa vi aspettate di trovare nelle
prime posizioni in Google cercando le due chiavi fabbrica automobili? Sicuramente
pensavamo la stessa cosa, ma io non sono riuscito a trovare il sito ufficiale
nelle prime 4 pagine quindi mi sono stufato e chissà in che posizione è!
Cosa
vi aspettate di trovare nelle prime posizioni in Google cercando le due chiavi
formazione webmarketing o consulenza webmarketing o formazione consulenza o ...?
Si: il peggiore sito del mondo: Pivari.com. Le seguenti informazioni sono tratte
da Forrester ma non ho informazioni più precise (anno, link, spero si tratti di
vere informazioni Forrester): 80% del traffico diretto ai siti proviene dai motori
di ricerca 70% delle transazioni di e-commerce è generato dalle attività di ricerca
Facendo 2 + 2, inizia a venirmi qualche dubbio: è meglio spendere tutte le nostre
energie per fare un sito che accontenti i nostri navigatori o forse fare un sito
che accontenti anche i motori di ricerca significa investire il proprio tempo?
Per inciso: un sito accessibile avendo come scopo la possibilità di
essere consultato da un browser testuale o da un "browser" in grado di convertire
il testo in voce è un sito semplicemente indicizzabile. Un sito accessibile
è un sito che piace ai motori di ricerca
Avete costruito
un sito, bellissimo, innovativo, frizzante, ... ma non avevate pensato ai motori
di ricerca...
Come mai i motori di ricerca non riescono ad indicizzarlo?
Il
compito dello spider dei vari motori di ricerca è quello di estrarre le informazioni
testuali dalle vostre pagine.
Avete informazioni testuali?
Il vostro
sito ha caratteristiche così avanzate (Javascript, cookies, ID di sessione, frame,
ghtml, flash) che lo spider non riesce ad estrarre il testo?
Provate
ad usare Lynx per vedere effettivamente
cosa lo spider riesce ad estrarre dal vostro sito!
Siete amareggiati, ma non
volete buttare via l'investimento fatto e il sito così come si presenta oggi a
voi piace.
Ovviamente lo spider non è dotato di grossa intelligenza e non è
complesso introdurre del testo che non compare nella pagina ma viene facilmente
indicizzato.
Una soluzione più sottile è creare un mini-sito, un insieme di door page, il cui compito è di essere semplicemente indicizzabile da un motore di ricerca e quindi puntare alla vostra home page o a sezioni specifiche del vostro sito.
Quindi tutto
risolto? Si, se volete ignorare le Guidelines di Google!
Vi riporto
fedelmente lo stralcio più importante: "Norme di qualità - Consigli specifici:
Evitare testo o links nascosti. Non usare cloaking o tecniche di reindirizzamento
subdole. Non inviare a Google query automatizzate. Non caricare pagine con parole
non pertinenti. Non creare più pagine, sottodomini o domini dal contenuto sostanzialmente
duplicato. Evitare pagine di rimando (doorway) create solo per i motori
di ricerca o altri approcci "preconfezionati" come programmi di affiliazione dal
contenuto originale scarso o nullo."
State pensando
di modificare sostanzialmente il vostro sito? Prendete in considerazione la
possibilità di fare un sito accessibile!
Sicuramente non avrete problemi
con i motori di ricerca. Sicuramente il vostro bacino di utenza si amplierà. Sicuramente
l'immagine della vostra azienda verrà rafforzata. Si ma ora come riempio il mio
sito? Questo è il grosso limite dell'accessibilità, ora dovrete fornire contenuti
interessanti!
Fabrizio Pivari
www.pivari.com
