I DATI AUDIWEB DI GIUGNO

In linea con i trend stagionali, l’arrivo dell’estate attenua l’assiduità dei navigatori italiani sul Web. Questo il commento ai dati Audiweb (fonte: Nielsen/Netratings su Imlog).
A giugno 2004 assistiamo ad una leggera flessione della presenza sul Web (15,5 milioni di utenti contro i 16,2 di maggio) e del tempo dedicato alla rete (8 ore e 32 minuti per utente medio, un quarto d’ora in meno rispetto a maggio).
Stabile invece è l’utenza che utilizza le cosiddette Internet applications (instant messenging, downloading, streaming) con un tempo medio dedicato a queste attività da ciascun navigatore di quasi tre ore (addirittura in crescita rispetto a maggio).

Il consumo del Web è prevedibilmente meno intenso durante il fine settimana: durante il sabato e la domenica a giugno si registra una flessione degli internauti collegati pari a 5 punti percentuali rispetto a maggio. Decrementi analoghi anche nella fascia oraria dalle 18 alle 22, tradizionalmente preferita dai navigatori italiani.

Un confronto con i dati di giugno 2003 ci permette di analizzare i percorsi di sviluppo del Web al di là del fisiologico fenomeno di stagionalità:

• in realtà, malgrado il bel tempo estivo distragga da Internet, il tempo dedicato all’online continua ad aumentare: da giugno 2003 a giugno 2004 l’utente naviga in media mezz’ora in più (+7%) e in media effettua nel mese una sessione di collegamento in più (17 sessioni a giugno 2004)
• rispetto ad un anno fa gli italiani hanno intensificato la frequentazione di alcune categorie di siti: l’e-Commerce (+15,6%), i viaggi (+10,9%), i siti più femminili, legati alla salute, alle donne ma anche agli incontri digitali (+32,7%)
• la presenza femminile in rete registra infatti un leggero incremento: le donne online rappresentavano il 32,7% del pubblico Internet a giugno 2003, sono il 34% un anno dopo
• da segnalare anche una progressiva familiarizzazione con i servizi di e-Banking: i siti delle banche registrano un incremento di utilizzatori pari all’8% rispetto a giugno 2003 e di tempo ad essi dedicato in media del 29%

La navigazione di giugno 2004 presenta un paio di specificità rispetto a quella di maggio:

• un incremento di visitatori sull’area e-Commerce (+2,4%). Area che vede leader incontrastato eBay, con oltre 2,8 milioni di visitatori unici nel mese.
• un incremento di traffico sui viaggi (+5.1%), comparto visitato da oltre 5,6 milioni di navigatori, il 28% dei quali tra i 25 ed i 34 anni con buona capacità di spesa (una concentrazione significativa di questo target in quest’area rispetto alla rete
• l’e-government manifesta segni di estrema vivacità a giugno: i siti della Pubblica Amministrazione sono stati visitati da più di 7 milioni di utenti unici (+3.3% rispetto a maggio) che hanno controllato sui siti ministeriali i risultati delle elezioni e le liste di mobilità per i docenti oppure hanno scaricato il modello unico dal sito dell’Agenzia delle Entrate (quasi 700 mila visitatori unici nel mese, +27% rispetto a maggio)