GIOVEDÌ... MOTORI: Lanciare un'attività di keyword advertising: presentazione dei network - parte VII

Dopo aver fatto, negli articoli precedenti, un'introduzione teorica su quali siano i punti da considerare prima di avviare una campagna di link sponsorizzati, vediamo ora di presentare i principali network operanti direttamente in Italia, così da poter valutare quali inserire nel proprio mix e come muoversi di conseguenza.
In quest'ultima puntata prima della pausa estiva presentiamo il network di Espotting.

Espotting
Espotting è attualmente considerato il terzo player per importanza sulla scena europea del keyword advertising, ma per un paio di anni è stato in grado di dare seriamente filo da torcere sul vecchio continente ai colossi Google ed Overture (al quale "soffiò" la partnership europea con Yahoo).

Proprio nel momento del suo massimo splendore, nel 2003, si è trovato spiazzato da un "uno-due" assestato prima da Overture, quando questi ha acquistato la tecnologia di ricerca di Fast search, con cui Espotting stava sviluppando una soluzione "risultati da algoritmo + risultati a pagamento"; quindi con l'acquisto di Overture da parte di Yahoo, situazione che ha portato il celebre portale americano a chiudere dopo pochi mesi il sodalizio europeo con Espotting.

Ora Espotting si rilancia grazie alla fusione con Findwhat, uno dei principali motori pay per click statunitensi, fusione conclusasi agli inizi del mese di luglio e che porterà, come risultato concreto, la possibilità agli inserzionisti Espotting di poter coprire anche il mercato americano, ed agli inserzionisti statunitensi di Findwhat di operare sulle principali piazze europee.

Da un punto di vista operativo, Espotting cerca di porsi come una valida alternativa ai due più blasonati concorrenti soprattutto per quello che riguarda il costo click: se è vero che non è il più economico, partendo da un costo click di 0,10€ (contro gli 0,05€ di Google ed i 0,15€ di Overture), mediamente presenta un grado di competizione minore rispetto ai concorrenti, cosa che consente alla fine di pagare una visita meno che su altri network (dove la competizione fa inevitabilmente lievitare il costo click).

Per quanto riguarda il network di siti partner, i link sponsorizzati di Espotting compaiono su portali come Superava o su motori quali Il Trovatore, oltre che su un elevato numero di motori ed indici minori.
Anche Espotting, come Overture, consente agli inserzionisti di poter avere un elevato numero di caratteri a disposizione per titoli e descrizioni da abbinare ai link, situazione che consente di poter prequalificare gli utenti già prima del click (così da filtrare il più possibile quanti non realmente interessati a ciò che si promuove.

Gestire una campagna su Espotting non è complicato, ma certo un pannello di gestione online più "user friendly" faciliterebbe non poco le cose agli inserzionisti.
Per quanti non volessero gestirsi direttamente la campagna (il budget minimo per partire in modalità self service è di 159 Euro), Espotting consente di avvalersi della consulenza del proprio staff editoriale; due le fasce di prezzo: 399 Euro per il servizio Gold, 299 Euro per il servizio Silver.

A differenza di Google e di Overture, Espotting non ha ancora sviluppato un proprio tool di conversion tracking; per misurare in maniera efficace il reale andamento di una campagna (per conoscere non solo il numero di visite ottenute, ma anche le azioni compiute dagli utenti arrivati dai link sponsorizzati) su Espotting conviene quindi avvalersi di tool online come Indextools o similari.

(continua)

Marco Loguercio