L'ONLINE ADVERTISING CONTINUA A EVOLVERE

DoubleClick ha reso noti i eisultati di un recente studio nel quale rivela come quelli che definisce "view-throughs" - ovvero il tasso di conversione online che deriva da un utente che vede un annuncio pubblicitario ma non lo clicca - rappresentino un apercentuale maggiore rispetto al tasso di click-throughs di banner e altre forme di advertising online.
Secondo questi dati:

• per il secondo trimestre 2004, il view-through è cresciuto dello 0,73% per le campagne dei clienti DoubleClick
• mentre il click-throug è aumentato dello 0,43%

Dati che servono soprattutto com eindicazione ai marketers perché, sottolinea la società statunitense, la misurazione del view-through è ancora imperfetta poichè può includere anche attività indipendenti dalla prima impression sull'annuncio online.

Per quanto riguarda invece il click-through, lo studio indica che i tassi raggiunti da chi utilizza rich media sono significativamente superiori rispetto agli altri:

• nel secondo trimestre 2004, le pubblicità realizzate con rich media hanno raggiunto un tasso del 1,17%
• mentre le altre solo dello 0,23%

Tuttavia - in generale - anche il CTR (click-through rate) sui rich media ha subito un declino dalla fine del 2002.
La battaglia ai pop-up e l'incremento di strumenti appositi per evitarne la visualizzazione, ne hanno infati ovviamente compromesos i risultati.
Nonostante questo:

• pubblicità di questo genere rappresentano il 42,7% dell'offerta totale nel secondo trimestre 2004
• una crescita del 34% rispetto allo stesso periodo del 2003