GIOVEDÌ... MOTORI: Lanciare un'attività di keyword advertising. Parole chiave e matching - parte X

Dopo aver visto la scorsa settimana come selezionare le parole chiave da utilizzare per la vostra campagna di keyword advertising, c'è ora da affrontare un aspetto strettamente correlato all'utilizzo delle keywords: la tipologia di matching.

Con questo termine (noto a chi è già inserzionista di Overture; In Google lo stesso concetto è espresso con il termine "corrispondenza") viene indicata l'ampiezza di ricerche che può coprire una singola parola o una chiave di ricerca composta; ovvero, posso decidere se, acquistando ad esempio la parola chiave "assicurazioni auto", io possa far comparire il mio link sponsorizzato solo a chi cerca esattamente "assicurazioni auto" (e non, ad es., "assicurazioni auto economiche"), a chi cerca solo "assicurazioni" o solo "auto", oppure a chi cerca "assicurazioni auto convenienti".

Una possibilità di scelta che può pesare notevolmente sulla quantità/qualità del traffico che porterete sul vostro sito e, ovviamente, sugli investimenti che andrete a sostenere. Va detto che, da questo punto di vista, Google ed Overture hanno sinora mantenuto un approccio diverso: Google, come impostazione predefinita della campagna, tende a mostrare l'annuncio in qualsiasi tipologia di ricerca che comprenda la chiave che si è acquistata (es. ho acquistato la parola chiave "rondelle" ed il mio link compare a chi cerca "rondelle in lega leggera"); deve essere l'inserzionista ad intervenire qualora voglia limitare ed ottimizzare la pubblicazione dei propri link.

Su Overture è invece il contrario: se io acquisto il termine "rondelle", il mio link uscirà solo a chi cercherà esattamente "rondelle", e non in altri casi; l'inserzionista dovrà quindi aggiungere parole chiave composite (es. "rondelle in ferro", "rondelle in lega", "rondelle zigrinate"…).

Le varie tipologie di matching

Google offre quattro tipologie di corrispondenza, che sono (riprendo quanto pubblicato online, visto che è abbastanza esauriente)

• Corrispondenza generica. E' la tipologia predefinita. Nel campo di inserimento parole chiave del pannello AdWords basta digitare semplicemente la/le parola/e chiave, come scarpe tennis. Il vostro annuncio viene visualizzato quando gli utenti effettuano una ricerca con le parole chiave scarpe e tennis in qualsiasi ordine e anche se la ricerca comprende altri termini, ad esempio racchette e scarpe tennis.
  Con la corrispondenza generica, sfrutterete automaticamente anche la corrispondenza estesa.
  Questo significa che Google analizzerà il vostro elenco di parole chiave, il testo dell'annuncio e milioni di ricerche effettuate giornalmente con Google, per visualizzare i vostri annunci in corrispondenza di altri termini e varianti pertinenti (come corde tennis) anche se non avete incluso questi termini nel vostro elenco delle parole chiave. (È possibile bloccare le corrispondenze estese modificando la corrispondenza delle parole chiave da generica a corrispondenza esatta o a frase.)
• Corrispondenza esatta. Se invece volete che il vostro annuncio venga visualizzato quando gli utenti effettuano una ricerca con parole chiave specifiche, es. scarpe tennis, precisamente in quest'ordine e solo con questi termini, allora nel pannello di controllo AdWords le parole chiave vanno inserite tra parentesi quadre, es [scarpe tennis].
  Con questo accorgimento, per esempio, il vostro annuncio non verrebbe visualizzato con stringhe di ricerca quali scarpe tennis rosse o borse e scarpe tennis.
• Corrispondenza a frase. Se volete che il vostro annuncio venga visualizzato quando l'utente ricerca i termini scarpe tennis in quest'ordine, anche in presenza di altri termini, allora le parole chiave vanno inserite tra virgolette, es. "scarpe tennis".
  Il vostro link comparirà quindi a chi cerca scarpe tennis rosse ma non a chi cerca scarpe economiche da tennis.
• Corrispondenza inversa. Può capitare che non si voglia che il proprio link compaia quanto, in una chiave di ricerca, sono presenti una o più chiavi di ricerca particolari. Ad esempio, un hotel a 5 stelle potrebbe non aver interesse a che il suo link compaia quando la ricerca include il termine economico (es. hotel economico a Milano).
  Per escludere quindi le parole che non volete siano abbinate alle chiavi che avete comprato, basta aggiungere questa parola chiave preceduta da un trattino. Inserendo la chiave -rosse, l'annuncio non verrà visualizzato se l'utente esegue la ricerca scarpe tennis rosse.

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